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Pixocial 是一家业内领先的中国公司,专注于照片/视频编辑类应用的开发。为了有效扩大用户增长规模,Pixocial 一直在寻找一种高效管理广告营销数据的方式。在本文中,Pixocial 增长负责人 Emma Shu,将分享她通过 ironSource Luna 优化 Apple Search Ads 广告活动的实战经验。

人工管理带来的增长瓶颈

“Apple Search Ads 渠道的出现,为我们带来了抢占 iOS 市场的绝佳契机。我们非常明白优化 Apples Search Ads 广告活动的紧迫性,但很难仅凭自己的力量来完成如此繁重的工作 —— 每隔几天,就有数千项关键词和出价需要调整,低效的人工调优无法充分发挥这一渠道的潜力。由于我们自身无法访问 Apple Search Ads 广告系列管理 API,因此需要找到一种解决方案,既能自动化处理海量的工作,还能助力我们实现绩效目标。

“我们需要找到一种解决方案,既能自动化处理海量的工作,还能助力我们实现绩效目标。”

- Emma Shu, Pixocial 增长负责人

Pixocial 的主要目标是降低竞价关键词的订阅用户成本,为此我们开始使用 Luna。Luna Search Ads 专为我们这样的团队提供支持,可以针对 Apple Search Ads 广告活动进行管理和扩展。Luna 的竞价算法不仅帮我们更好地理解了支出成本和关键词效果之间的关系,还会自动为每个关键词提供最佳竞价的建,并定期进行相应调整。

自动化算法带来的降本增效

得益于 Luna 先进的算法,我们在日本、英国、加拿大、澳大利亚和新加坡市场的广告投放,能够在稳定订阅用户成本的同时,不断提升新用户下载量。事实上,在 4-5 月期间,我们在日本的订阅用户成本直降 24%,这无疑是一个巨大的成功。自 4 月中旬以来,Luna 既为我们节省了原本用于监控和调整关键词竞价所花的时间,同时为我们带来了出色的市场表现。

Luna 为广告决策提供有力支持

Luna 的数据切切实实帮我们做出了明智的决策。他们不仅拥有 Luna 控制中心、Luna 优化中心和 Luna Views 等先进工具,更重要的是让我们时刻都有“被重视”、“被支持”的感觉。经验丰富的 Luna 客户成功团队对于任何问题都能给予快速响应,提供了细致的帮助、独到的见解以及应用增长的最佳实践,对此我们也深表感谢。毫无疑问,Luna 事无巨细的支持,为我们建立了轻松交流、彼此信任的合作关系。

"经验丰富的 Luna 客户成功团队对于任何问题都能给予快速响应,提供了细致的帮助、独到的见解以及应用增长的最佳实践。"

- Emma Shu, Pixocial 增长负责人

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