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Alictus 是一家土耳其游戏工作室,曾开发《Fade Master》、《Rob Master》、《Deep Clean》等多款热门榜单游戏。Alictus 的用户增长经理 Berker Nurhan,向我们分享了其如何利用 Unity 旗下解决方案 Luna,帮助游戏《Fade Masters 3D》提升 Apple Search Ads 搜索结果广告规模,从而将 D1 ROAS 提高了 30%。

更高效地投入时间

我们一直在投放 Apple Search Ads 搜索结果广告,但耗费了大量时间来监测和调整出价。实际上,我们已经在为旗下 20 多款 App 投放 Apple Search Ads 搜索结果广告了,因此我们需要找到新的方法来更高效地管理广告活动。为了扩大获客规模同时维持 D1 ROAS,我们需要找到一个解决方案,既可以释放人力,又可以实现 ROAS 目标。于是我们决定使用 Unity 旗下平台 Luna 的 Apple Search Ads 解决方案。

更精准的出价,更多的新关键词

使用 Luna 的确帮助我们节省了大量的时间和精力。我们可以快速将 Apple Search Ads 和移动监测合作伙伴(MMP)数据整合到平台,在一个后台就能轻松查看所有广告活动。

刚开始,我们使用 Luna 优化中心来提升广告活动效果。Luna 优化中心采用全自动算法,可对每个关键词推荐最佳出价,从而提升投放效果或达到 ROAS 目标。通过优化中心,平台可以分析设定的自动出价,而调整目标设置显然能达到更好的投放效果。总体而言,优化中心十分高效,因此我们将超过 80% 的游戏预算分配在 Luna 优化中心这里。

通过每天使用优化中心来调整出价,我们极大减少了获客团队的人工操作量。由于节省了大量时间,我们可以将更多时间和资源投入到公司其他 UA 策略上,例如优化其他获客渠道的广告活动以及拓宽新的广告投放市场。

此外,团队还使用了 Luna 的关键词发现工具,查看竞争对手的竞价关键词。这一工具不仅帮我们找到了新的高潜力关键词,还可以将这些关键词直接添加到我们的广告活动中。

D1 ROAS 增长 30%

通过 Luna 的优化中心,不到两个月的时间,我们就将 D1 ROAS 提升了 30%,还将广告消耗增加了 50% 以上。我们非常感谢 Luna 团队对于广告活动优化方面所提供的宝贵建议,也正因此,我们成功实现了 KPI 目标。期待未来 Luna 的解决方案能够帮助我们更上一层楼。

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