Alictus는 튀르키예에 기반을 둔 게임 스튜디오로 차트 상위권에 오른 Fade Master, Rob Master, Deep Clean 등의 게임을 보유하고 있습니다. Alictus의 UA 담당자 Berker Nurhan와 함께 어떻게 유니티 루나를 활용하여 Fade Masters 3D의 애플 서치 애즈 검색 결과 캠페인을 성장시키고 1일차 ROAS를 30% 개선할 수 있었는지에 대해 알아 보겠습니다.
보다 효율적인 시간 관리
저희는 기존 애플 서치 애즈 검색 결과 캠페인을 실행하고 있었는데, 모니터링과 비딩 조정에 많은 시간을 할애하고 있었습니다. 저희는 20개 이상의 앱에 대한 애플 서치 애즈 캠페인 활동을 관리하고 있었기 때문에, 좀 더 효율적으로 수많은 캠페인을 관리할 수 있는 방법을 찾아보기를 원했습니다. 저희의 목표는 규모를 확대하고 1일차 ROAS를 유지하는 것이었기 때문에 수작업을 효율적으로 자동화하는 동시에 목표를 달성할 수 있도록 도와줄 방법을 찾고 있었고, 유니티 루나의 애플 서치 애즈 솔루션을 사용해 보기로 했습니다.
비딩 개선과 신규 키워드
루나의 장점 중 하나는 사용하기 아주 쉽다는 점입니다. 저희는 애플 서치 애즈와 MMP 데이터를 플랫폼에 연동해 하나의 대시보드에서 모든 활동을 손쉽고 빠르게 확인할 수 있었습니다.
저희는 규모 성장, ROAS 목표 달성 등 키워드별 다양한 목표에 가장 적합한 비딩 금액을 자동화된 알고리즘으로 추천해 주는 루나 최적화 센터를 통해 캠페인 개선 작업을 진행했습니다, 루나 플랫폼의 최적화 센터로 설정한 자동화 성과를 분석할 수 있었고, 설정한 목표를 조정했을 경우엔 실제 성과 향상이 이루었는지 여부를 빠르게 확인할 수 있었습니다. 최적화 도구는 전반적인 캠페인 개선에 매우 효과적이어서 저희 게임 예산의 80% 이상을 루나를 통한 최적화에 배정하기로 했습니다.
저희는 매일 최적화 센터를 활용하여 비딩을 조정함으로써 UA 팀의 수작업 부담을 상당히 완화할 수 있었습니다. 최적화 센터로 대폭 절약한 시간과 리소스를 캠페인 최적화, 다른 UA 채널 최적화, 신규 시장 진출 준비 등과 같은 다른 전략적 활동에 투입할 수 있었습니다.
저희는 또한 루나의 키워드 발견 도구를 통해 경쟁사들이 비딩을 하고 있는 키워드도 확인할 수 있었는데, 이 도구로 잠재력이 높은 키워드를 새롭게 발견할 수 있었을 뿐만 아니라, 루나 플랫폼에서 저희의 캠페인에 손쉽게 추가할 수 있었습니다.
1일차 ROAS 30% 개선
루나의 최적화 센터 덕분에 2개월도 지나지 않아 1일차 ROAS가 30% 개선되는 효과가 있었으며, 지출액은 50% 이상 늘어났습니다. 모범 사례와 벤치마크에 기반한 유용한 조언으로 저희의 성과 목표를 달성할 수 있도록 도와준 루나 팀에 감사의 마음을 전합니다. 저희는 앞으로도 루나화 함께 더욱 큰 성장을 이룰 수 있기를 기대하고 있습니다.
