BIGO LIVE 如何通过 Luna 的 Apple Search Ads 解决方案，成功快速起量

BIGO LIVE 是 BIGO 旗下领先的全球直播平台，总部位于新加坡，全球下载量已超过 4 亿次，用户遍及 150 多个国家/地区，备受全球用户青睐。为了提升 Apple Search Ads 搜索结果广告的投放效果，BIGO LIVE 选择与 Luna from Unity 合作。本文中，BIGO LIVE 将分享如何通过 Luna 的 Apple Search Ads 综合解决方案找到优质关键词，并在半年时间内快速提升投放量级，获客效率大幅增加。

目标： Apple Search Ads 渠道快速起量

BIGO LIVE 的目标是增加 Apple Search Ads 搜索结果广告系列的量级。为了实现这个目标，团队投入了很多时间和精力寻找新的关键词，并对已有关键词进行常态化优化。

"在 4 个月的时间里，BIGO LIVE 进行了多达 73,450 次的自动竞价调整， 平均每周 2,000 多次。"

- BIGO LIVE UA 团队

这时，Luna 的 Apple Search Ads 解决方案进入了他们的视野。

策略：对获客效果和规模进行针对性优化

Luna 平台提供基于规则的自动化操作和“优化中心”自动算法。在 Unity 的帮助下，BIGO LIVE 团队设置了最初几个基于规则的自动化操作，例如更改出价预算，将表现较好的搜索词作为关键词移至不同的广告组等等。之后，Unity 团队会监测这些关键词的表现，并在规则需要调整时给出相应建议，让广告活动始终维持着较低的CPI。“优化中心”则通过自动化算法，对关键词出价进行高频次调整，持续优化关键词的消耗，成为团队优化广告活动的好帮手。

此外，团队还使用了 Luna 的关键词发现工具，识别竞争对手竞价所用的关键词，发现适合自己的高潜力关键词。

效果：为团队节省大量工时

在 4 个月的时间里，Luna 为广告活动添加的新关键词数量达到 6,000 个，其中有曝光的关键词数量上涨了 270%；同时进行了多达 73,450 次的自动竞价调整，平均每周 2,000 多次，为 BIGO LIVE 团队节省了大量时间。节省下来的时间可以被更好地应用于其他的广告优化活动中，从而形成良性循环。