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移动游戏行业纵览

行业分析

近年来,游戏,尤其是移动手游,在娱乐业中迅速崛起的趋势有增无减。游戏玩家数量遽增,已超过历史上的任何时期,大家都期望在闲暇时间通过游戏的方式进行社交互动或寻找其他乐趣。

Newzoo 估计,手游行业在 2021 年的产值为 932 亿美元,年同比增长 7.3%。将这一数据与其他娱乐行业相对比会发现,2021 年全球票房收入为 214 亿美元(数据来自 Variety),同年全球唱片业市场收入约为 570.5 亿美元(数据来自 The Business Research Company)。换言之,手游的年收入已经超过了音乐和电影行业的总和。下面不妨通过更多统计数据和趋势,预测 2022 年的游戏行业趋势。

统计数据

  • App Annie的报告称,2021 年全球游戏总下载量达到 829.8 亿次
  • App Annie的报告称,2021 年消费者的游戏支出达到 1160 亿美元
  • 截至 2021 年 8 月,仅苹果应用商店上就有超过 470 万个应用和游戏
  • 根据 Statista 的统计,手游占游戏总收入的 57%
  • 根据 Adjust 的统计,预计到 2030 年,手游行业市值将达到 2720 亿美元
  • 根据 Unity 的统计,亚太地区是全球手游份额最大、增长最快的区域性市场
  • 根据 Adjust 的统计,手游在 Android 和 iOS 的应用下载量中分占 21% 和 25%
  • Google Play 的收入增幅持续高于 iOS 应用商店:增幅分别为 19.6% 和 13.2%

手游市场

从游戏增速来看,App Annie 的最新数据显示,超休闲游戏在 2021 年第三季度的下载量排名第一,全球下载量超过 35 亿。在所有游戏类型中,动作类、益智类和模拟类游戏最受欢迎。

而根据 Adjust 的统计,对于营销人员来说,手游占所有垂直行业中获客广告支出的 50%,其中亚太地区支出最多,占总广告支出的 64%,而排名第二的电商占比仅 16%。手游的广告变现状况极佳,并会随时间发展而不断演变和创新,持续为获客活动提供资金支持。

从第 1 天到第 30 天的用户留存率来看,北美的用户留存率最高,其留存率曲线相比全球基准高出 1-2 个百分点。在游戏类型方面,社交博彩类游戏的用户留存曲线最强,其 30 日用户留存曲线是大型游戏的 2 倍,中型游戏和超休闲游戏的 3 倍左右。

2021 全球热门手游

根据 App Annie 的统计,2021 年美国地区下载量前 10 的手游分别是:

  1. Bridge Race (Supersonic)
  2. Hair Challenge (Rollic)
  3. Count Masters (Ascella Mobile)
  4. Phone Case DIY (Crazy Labs)
  5. High Heels (Zynga)
  6. Going Balls (Supersonic)
  7. Stacky Dash (Supersonic)
  8. DOP 2: Delete One Part (SayGames)
  9. My Talking Angela 2 (Outfit7)
  10. Sculpt People (Crazy Labs)

2022 移动游戏行业趋势分析

对游戏行业来说,2021 无疑是不平凡的一年。从 IPO 热潮到 iOS 14 ,从大公司诉讼之战抢占头条,到全新商业模式横空出世,诸多事件令人目不暇接。展望 2022 年,ironSource 预测游戏产业将出现以下主要趋势。

1. 「玩赚革命」崭露头角

目前,业界最热门的话题无疑是 P2E(边玩边赚) 这一商业模式,被一些游戏爱好者称为继 P2P(付费游戏)和 F2P(免费游戏)后,游戏商业模式的又一次重大变革。

P2E 游戏基于区块链技术,可让玩家通过玩游戏的方式获得收入。游戏中的资产会存入加密钱包中,玩家可选择转售或继续持有。在常见的 F2P 或 P2P 模式中,玩家通过在游戏中消费,来实现账号升级、进度加快、皮肤解锁等权益。然而,这些内容一旦脱离游戏就毫无价值,用户离开游戏时无法将游戏内资产一并带走。

相比之下,在 P2E 模式中,玩家可以将购买或赚取到的游戏内资源进行交易或出售,在游戏中花费的时间和金钱也可以被出售以换取加密货币,然后兑换为比索或美元等现实货币。事实上,在 Sky Mavis 开发的现象级游戏 Axie Infinity 中,不少玩家就通过这种模式获得了大笔收入,Andreesen Horowitz 等头部风投公司的大量投资也正在疯狂涌入区块链游戏公司。这一模式目前还处于早期发展阶段,对于链游和 P2E 模式而言,实现大规模应用仍然存在诸多未知因素和障碍。但预计到 2022 年,更多创新活力和资本投入都将持续涌现。

2. 品牌建设登基为王

苹果隐私政策的变化,为手游买量市场带来了新的挑战。传统获客方式愈发困难,要想扩大游戏下载量,提升用户留存,品牌和社群建设将成为重中之重。品牌建设可能是老生常谈,但如今,我们对它的关注度正在与日俱增。开发者们正在努力应对全新的增长挑战,未来将会有更多社群营销的职位虚位以待,更多品牌营销活动也会随之而来。这也意味着,之后会有更多游戏公司选择与「网红」合作,通过建立在线社群、Youtube/Twitch 直播等方式和用户直接互动,从而提高用户渗透率。经验丰富的开发者早已开始行动,更多人将在未来一年意识到社群建设的价值。

3.  企业玩家纷纷入场

Netflix、Snapchat、TikTok、亚马逊、谷歌和苹果,这些公司有哪些共同点?它们都不是主营游戏的公司,但在过去一年,它们都试图从游戏领域中分一杯羹。

苹果和谷歌分别在 Apple Arcade 和 Google Play Pass 上拥有订阅制的海量手游库;亚马逊发布了其游戏部门近十年来的首款热门 MMO 游戏 New World(美洲新世界);Netflix 旗下游戏现已上线全球 iOS 设备;而 TikTokSnapchat 则用实例证明,社交媒体类应用也可以成为游戏发布的重要舞台。

越来越多活跃在娱乐业和 “注意力经济” 领域的公司纷纷涉足游戏,尝试找到下一个增长和留存的突破口,预计在 2022 年,这一趋势会更为明显。

4. 应用生态面临改变

苹果公司与 Epic Games 的诉讼之战已经全面彰显了应用经济在当下的普及化趋势。Epic 首席执行官 Tim Sweeney 对此直言不讳,他认为苹果对开发者控制过度,并呼吁一款能够统一、通用、无高额抽成的跨平台应用商店。这一诉讼的成果之一是,Epic 和任何其他开发者都不再需要向苹果支付 30% 的分成,而是能够将用户直接引流到自己的网站付费。与此同时,谷歌宣布从 2022 年 1 月 1 日起,会“将 Google Play 上的所有订阅服务费从 30% 降至 15%”。

在 PC 游戏市场中,也能嗅出应用商店和客户之间浓浓的火药味。例如,Steam 禁止其平台上的游戏使用区块链技术和 NFT,而与此同时,Epic Games 却在其 PC 游戏应用商店中鼓励使用 NFT 和加密货币。 2022 年,我们可能会看到更多开发者呼吁打造一个能够跨所有平台运行的应用生态系统,以实现应用经济的进一步普及,未来,甚至有可能出现更为新颖的分发模式。

5. 元宇宙箭在弦上

「元宇宙」这个词自去年起就被频频提及,Facebook 更名为 Meta 后更是将这一术语推向了公众视野。关于元宇宙究竟是什么,现在还众说纷纭,但评论家 Matthew Ball 给了我们一些启示。根据 Ball 的描述,元宇宙将具备如下特性:

  • 永久持续
  • 同步、实时运行
  • 对并发用户数量无上限
  • 是一个功能完善的经济体
  • 提供前所未有的数据和数字资产互通性(比如能够将皮肤从一款游戏转移到另一款游戏中)
  • 包罗万象的内容和体验,由海量参与者创造运行

2022 年,游戏与元宇宙的结合将更为紧密。这意味着更多新奇的游戏体验,例如 Fortnite(堡垒之夜)举办的线上音乐会;更多品牌将在游戏世界中积极亮相(Chipotle 是这方面的佼佼者,Nike 近期也在 Roblox 中推出了 “Nikeland”);更多创业公司将着手开发元宇宙所需的基础设施(例如超现实数字虚拟人像);加密货币、NFT 及其应用方式也将继续发展;随之涌入的,自然还有投资者的大量资金。2022 年,关于元宇宙的模糊愿景将逐渐成型,这一领域绝对不容小觑。

6. 行业整合或成常态

游戏产业在过去的 5-10 年里呈指数级增长;Gametech 行业生态中也出现了包括广告网络、广告效果衡量工具等在内的多种解决方案。

随着行业在过去几年日渐成熟,各解决方案之间的兼并案例也越来越多。不少行业巨头以收购的方式增强旗下产品能力,打造集管理、增长于一体的移动游戏一站式平台。 

去年,ironSource 上市并收购了 Luna Labs、Soomla、Bidalgo 和 Tapjoy;AppLovin 继 2020 年收购 Machine Zone 之后,又收购了 MoPub 和 Madition;而 Liftoff 和 Vungle 进行了合并,旗下现拥有 GameRefinery、AlgoLift、JetFuel、TreSensa 等多家公司。

2022 年,我们或将见证更多行业并购事件。 

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