手机游戏行业概述
根据Newzoo数据统计，截止2020年底，全球手游收入将达到767亿美元，较2019年增长12%，超过2019年音乐和电影业收入之和。游戏产业，尤其是手游市场，在新冠疫情影响下仍保持强劲的发展势头。那2020年有哪些不可不知的事情，2021又会有哪些发展趋势呢？
手游行业概况数据
- Newzoo数据指出，2020年手游玩家数量将达26亿的峰值，其中38%为付费用户。安卓和iOS系统应用下载中，游戏占比分别为21%和25%。
- Google Play收入增幅持续高于iOS应用商店收入增幅，分别为19.6%和13.2%。预计到2022年，安卓游戏收入将占到全部手游收入的56%。
- 仅在2020年Q1，手游玩家数量已从每月12亿增加到17.5亿，增幅高达46%。（ GameAnalytics数据）。2020年Q2，消费者在手游上的支出已超190亿美元，为迄今为止最高。（App Annie数据）
市场规模扩大
收入增幅：因新冠疫情的封锁政策，各游戏类型的消费者支出均有所增加。其中，手游增幅最大，预计到2020年将产生772亿美元收入，同比增长达12.3%。
增长最快的手游类型：App Annie数据显示休闲类游戏在全球下载量增长排名中处于领先位置，2020年上半年达到45%的同比增长。其中，仅超休闲游戏的市场价值就超过20亿美元，并为游戏生态系统带来1亿名新的手机游戏玩家。
获客成本：2020年用户获取成本已大幅下降至1.47美元，同比下降了66%。付费用户获取成本却增加至获取成本为43.88美元，年同比增长了24%。因此，开发者应当更加专注于广告变现。
用户留存率：从D1-D30留存率曲线来看，北美的用户留存率最高，高出全球用户留存基准1-2个百分点。在游戏类型方面，社交博彩类游戏的用户留存曲线最强，其D30的用户留存曲线是硬核游戏的2倍，并且是中度游戏和超休闲游戏的约3倍。
2021年趋势分析
根据App Annie的数据，这是2020年以来全球下载量排名前10的手机游戏：
- Free Fire（我要活下去）- Garena Online
- Subway Surfers（地铁跑酷）- Sybo
- PUBG Mobile（手机版绝地求生）- 腾讯
- Gardenscapes - New Acres（梦幻花园-新英亩）- Playrix
- Brain Out（脑洞大开）- Eyewind
- Ludio King（卢多国王）- Gametion
- My Talking Tom Friends（汤姆猫总动员）- Outfit7
- Homescapes（梦幻家园）- Playrix
- Brain Test: Tricky Puzzles（脑力测试：绞尽脑汁）- Unico Studio
- Tiles Hop: EDM Rush（节奏跳跃）- Amanotes
2021年手机游戏行业分析与趋势预测
1. 技术推动产业发展
2020年，Newzoo发布了信息图表，描绘了游戏技术生态系统的各个层面，既为游戏产业提供了支持，又推动了其发展。
新技术的不断涌现和发展，将继续推动游戏行业的进步。
开发：例如Unity、Unreal等游戏引擎不断升级的光影和声音等技术，将持续改善游戏体验，助力开发者创造。
平台：Epic Games、Roblox等游戏公司将继续在虚拟游戏世界中融入音乐和电影，开启创新体验的新时代。
工具：广告技术和变现工具将更加先进，例如应用内竞价等。广告自动化将越发普及，更多的开发者将采用LevelPlay应用内竞价解决方案等技术，用于实现广告变现最大化及自动执行耗时的处理过程。
2. IAP游戏将加速采用广告变现
GameRefinery在ironSource的2020年游戏趋势调查中指出，各类游戏开发者都在广泛采用游戏内广告来完善变现策略。
优化：激烈的竞争迫使开发者在创意和游戏展示位方面对广告进行优化，例如激励视频和积分墙和广告单元为游戏体验增加了价值，很多参与广告活动的玩家乐于看到替代真金白银付款的游戏方式。
变现：广告变现可能在采用IAP的游戏中越来越常见。如前所述，2020年用户获取及应用内购买的成本同比增长24%，这促使很多用户获取经理选择获取低成本用户，通过广告而非IAP方式来变现。如积分墙这种可选择的广告，能够通过向用户提供不用花钱的付费内容“试用”，进一步推动IAP的发展。
3. 苹果的ATT框架促使战略调整
苹果公司采用了新的隐私准则，即赋予用户更多的数据控制权，防止不必要的用户级跟踪，这将迫使用户获取经理改变其策略。
ATT：它要求所有应用征得用户许可后才能跟踪其数据，事实上，大多数用户不会授予许可。这意味着营销活动和广告变现的现有锁定方法大多数情况下将难以维持。
SKAdnetwork：能够智能地跟踪活动，从而为用户获取带来了全新环境，引入手游行业有效获取用户所需的要素。即为开发者提供的一种替代方法。
4. 手游社交特征将愈发明显
对于开发者而言，长时间留住用户是头等大事。
社交机制：大量游戏可能会集成各种社交机制，例如活动提要（可以关注他人的游戏进度）、游戏内聊天、推送通知（提醒用户有朋友提及自己或收到邀请），以及工会/氏族/部落。随着超休闲游戏类型的成熟，开发者在其游戏中增加了更多深度和元功能，可能促进社交机制的迅速发展。
案例：2020年9月，Bunch吸引了EA和Ubisoft的2000万美元投资，其优势在于让玩家能够在玩多人游戏时进行小组视频聊天。
社交平台原生游戏：将继续得到普及并获得市场份额。
案例：手机游戏巨头Zynga于2020年与社交平台Snapchat合作，在Snap Games上独家发行多个游戏，希望挖掘其原生社交平台。随着社交平台试图从游戏市场中分一杯羹，2021年市场中可能出现更多类似的合作关系。
5. 整合行为增多
整合是经久不衰的主题。同样，2020年手游领域发生了多起合并和收购。
案例：Zynga以18亿美元收购Peak Games，1.8亿美元收购Rollic Games（收购了80%的股份，将在未来三年收购其余20%的股份）。Stillfront Group以3亿美元收购了Storm8，Take Two以1.92亿美元的价格收购了Playdots（后者开发了热门游戏Two Dots），Miniclip则以1亿美元收购了以色列的Ilyon Games。
