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游戏内广告,3个令人吃惊的发现

游戏已成为世界上规模最大的娱乐形式之一。无论从花费时间、生成资金量,还是受众规模来看,游戏都处于不可忽视的地位。由于市场对游戏存在诸多误解与偏见,营销人员始终难以集中注意力于游戏内广告资源上面。但分析通过转化得到的优质用户后,广告主发现手游是一种利润不错的广告变现流量渠道。为了让大家更好了解应用内移动广告,ironSource与Digitday合作,对手游玩家和广告主进行了相关调查

在玩家方面,这项调查旨在加深了解当今“手机玩家”的总体概况,以及他们如何看待游戏内广告。在广告主方面,我们想了解他们如何利用移动游戏作为供应渠道来满足他们的需求。就这两方面而言,我们主要希望了解广告主在应对受众的多样性方面有何进展。

随着游戏日渐升温,截至于2020年,全球游戏玩家数量达到26亿,如今可以算是学习如何在手机游戏上投放广告以及了解玩家的黄金时期。让我们深入研究下在我们调查中最让人惊讶的三个发现。

65%的手游玩家并不认为自己是“游戏玩家”

过去,人们普遍认为手游只适合男性。然而,随着新的游戏类型(如休闲游戏或益智游戏)的推出,游戏已下潜到深层市场,近年来吸引了很高比例的女性。事实上,今天46%的游戏玩家都是女性。种类繁多的游戏吸引了不同人群的用户,人们玩手机游戏的热度比以往任何时候都高。 

就我们采访的游戏玩家中,有62%的玩家至少每天玩一次游戏,有44%的玩家只在手机上玩游戏。然而,不管调查对象玩游戏的频率有多高,有65%玩手机游戏的人士并不认为自己是“游戏玩家”。这说明“游戏玩家”一词通常在人们心中映射在PC游戏或家用游戏机,而非手机玩家。

据接受调查的人士表示,他们不认为自己是“游戏玩家”的原因是,他们玩游戏的目的是为了放松或摆脱一些烦心事。对于这些用户来说,“玩家”一词可能会偏向于他们玩游戏的动机是迷恋游戏,对他们来说,实际并非如此。 

我们还发现,随着玩手机的人越来越多,广告主开始增加游戏内支出的预算。 

69%广告主表示,他们希望在2021年增加游戏内广告的支出

随着当下很多用户都开始玩手游,广告主开始积极在手机游戏中投入更多精力,以便将自己的品牌信息与其受众进行关联。事实上,75%的品牌受访者表示,他们过去就已经为游戏内广告分配了数字营销预算,其余25%的受访者则表示,他们还没有这样做,但会在来年分配预算。换句话说,100%的广告主有投资手机游戏的计划。除此之外,69%的广告主将增加手游的广告投入。

在过去的几年里,手游开发商取得了成功,他们不仅找到了将广告自然地融入用户体验的方式,而且还是用户希望看到的广告形式。这些功能已让广告主看到成果。随着用户对游戏广告参与度越来越高,广告的表现也越来越好,于是广告主打算增加广告预算

特别是,广告主正在投资手游广告,目的是打造出涵盖内容更广的营销和活动。

76%的广告主使用游戏来触达不同种族和族裔的受众

各大品牌正在寻求打造覆盖范围更广的广告和营销策略,其目标针对所有性别、年龄、收入、人种、种族,甚至包括残疾人群。正如调查中显示的那样,随着广告主开始意识到游戏可覆盖各类人群中广泛的游戏玩家,手机游戏中的广告并不意味着他们只会去触达传统意义上的“玩家”。实际上,76%的广告主表示,他们已使用游戏来触达不同种族和族裔的,以及不同年龄和收入的受众。

如需了解更多详情,请点击此处下载完整的研究报告。

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