Case Study
Lucky Day 通过 ironSource 综合解决方案,将 ARPDAU 提升 12%,用户留存率提升 3%
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Lucky Day 成立于 2014 年,在全球拥有数百万玩家,通过打造快速、公平、有趣的比赛,让用户赢取有价值的奖品,享受属于自己的「幸运日」。

接下来,让我们通过广告变现经理 Justin Rodriguez 的介绍,了解 Lucky Day 如何通过切换至 ironSource 聚合平台,实现广告变现和用户增长的「双管齐下」。

ARPDAU 提升 12%,用户留存率提升 3%

Lucky Day 团队多年来一直通过 ironSource 广告网络进行应用变现,但使用的是其他聚合平台解决方案。由于我们对与 ironSource 的合作关系十分满意,便开始进一步了解与其聚合平台相关的信息。

集成 SDK 后,我们对所有广告资源启用了 ironSource 应用内竞价解决方案,广告网络与之前选取的一致。

我们对比了切换到 ironSource 聚合平台前后的效果数据,在完全一致的广告网络和瀑布流设置下,我们的 ARPDAU 增加了大约 12%,用户留存率也提升了约 3%。

+12%

ARPDAU


+3%

用户留存率

通过 ironSource Ad Quality,稳定用户流失率

由于博彩类应用已成为兵家必争之地,我们需要屏蔽竞争对手并设置最低 CPM,让他们不得不以更高的价格提供服务,这是稳定用户流失率的重要一环。

为了追踪用户流失率和用户留存率,并监测我们在应用中显示的广告,Lucky Day 开始采用ironSource Ad Quality 解决方案提供的每一项功能。Ad Quality 能够对广告收入、用户流失率和 CPM 的变化进行精细化衡量,让我们放心地进行屏蔽竞争对手的测试。

此外,我们还能主动追踪和屏蔽那些来自高风险应用的广告,同时密切监测其对流失率和 CPM 的影响。Ad Quality 能够在保持 CPM 表现的同时更好地留住用户,这对我们至关重要。

“尽管短期流失率小有波动,但长期看来已经趋于稳定,这对我们的团队来说是一个巨大成功。”

——Lucky Day 广告变现经理 Justin Rodriguez

通过 ironSource 交叉推广工具,获取优质付费用户

交叉推广也是我们变现和获客战略的重要组成部分,让我们在推广游戏业务的同时,始终把高质量用户留在自己的应用生态中。ironSource交叉推广解决方案让我们能够在独立的专用竞价广告网络中运行所有交叉推广广告,与其他竞价广告网络共享相同的运营和数据优势,且不必为自己的广告流量支付溢价。 

“我们注意到用户不仅安装了 Dice Kings(骰子王),而且还在继续玩 Lucky Day(幸运日),这样我们就能在两款应用中进行变现。”

——Lucky Day 广告变现经理 Justin Rodriguez

当我们开始使用 ironSource 工具在 Lucky Day 游戏内对 Dice Kings 进行交叉推广时,原预计会出现大约 8% 的高流失率。可截至目前,我们的流失率始终稳定在 1%。

最重要的是,我们发现通过交叉推广获得的用户所产生的 IAP 收入是广告营收的两倍,考虑到 IAP 在我们整体收入中占比不到四分之一,这一点尤其值得重视。从本质上说,ironSource 让我们获得了高质量的付费用户群,这些用户往往会玩遍我们的所有游戏。

通过 ironSource 综合解决方案,提升变现及获客表现

通过使用聚合平台、Ad Quality、交叉推广等 ironSource 平台内所有产品,我们得以成功改善了 ARPDAU 和用户留存率,稳定了用户流失率,同时继续进行高质量获客。未来,我们期待能够采用更多 ironSource 的产品和解决方案。

Let's put these tips to good use

Grow your app business with ironSource