В играх Lucky Day основной упор делается на быстрых, честных и веселых соревнованиях, которые основаны на навыках и в которых пользователи могут получить реальные призы. Миссия компании Lucky Day, основанной в 2014 году и развлекающей миллионы игроков по всему миру, — дать каждому шанс на счастливый день.
Узнайте, как переход на медиацию ironSource с теми же интегрированными сетями повысил эффективность монетизации и привлечения пользователей Lucky Day, — рассказывает Джастин Родригес, менеджера по монетизации рекламы.
Переход на медиацию ironSource и увеличение ARPDAU на 12% и удержания на 3%
Наша команда в компании Lucky Day уже много лет занимается монетизацией с помощью рекламной сети ironSource, но ранее мы использовали другое решение медиации. Поскольку мы были довольны нашим партнерством с компанией ironSource, мы решили познакомиться поближе с ее платформой.
После интеграции SDK мы активировали решение для биддинга в приложениях ironSource для всего нашего инвентаря в тех же сетях, в которых мы работали раньше.
«После перехода на решение медиации от ironSource и с теми же сетями и теми же работающими инстансами наш ARPDAU увеличился примерно на 12%, а удержание — примерно на 3%».
Джастин Родригес, менеджер по монетизации рекламы в Lucky Day
Мы изучили данные об эффективности непосредственно до и после перехода на решение медиации ironSource, и с теми же самыми сетями и теми же работающими инстансами наш ARPDAU увеличился примерно на 12%, а удержание — примерно на 3%.
+12%
ARPDAU
+3%
Удержание
Стабилизация скорости оттока с помощью инструмента Ad Quality («Качество рекламы») от ironSource
Поскольку приложения, в которых пользователи могут получать реальные призы, становятся все более конкурентным пространством, блокирование конкурентов и установка минимальных цен за тысячу показов (CPM), позволяющих конкурентам показывать рекламу только выше установленной цены, является жизненно важным шагом для поддержания стабильности оттока.
Чтобы отслеживать отток и удержание, а также контролировать рекламу, которую мы показываем в нашем приложении, наша команда в Lucky Day начала использовать все функции решения Ad Quality от ironSource. Возможность детализированного измерения изменений доходов, оттока и CPM позволила нам безопасно протестировать блокировку контента конкурентов.
Нам удалось в упреждающем порядке отслеживать и блокировать рекламу приложений, склонных к мошенническим действиям, при этом внимательно отслеживая влияние на отток пользователей и показатели CPM. Нашей команде была важна возможность сохранять высокие показатели CPM и лучше удерживать пользователей с помощью Ad Quality.
«Хотя мы видим, как в краткосрочной перспективе показатели оттока пользователей колеблются, в течение более длительных периодов времени наш уровень оттока стабилизировался, что является огромным успехом для нашей команды».
Джастин Родригес, менеджер по монетизации рекламы Lucky Day
Джастин Родригес, менеджер по монетизации рекламы в Lucky Day.
Привлечение выскококачественных платных пользователей с помощью инструмента кросс-промо ironSource. Помимо поддержания стабильного уровня оттока, кросс-промо также является важной частью наших стратегий монетизации и привлечения пользователей. Кросс-промо позволяет нам развивать наши игры, сохраняя при этом высококачественных пользователей в нашем портфолио. Решение для кросс-промо от ironSource помогает нам размещать всю нашу рекламу кросс-промо в автономной выделенной сети биддинга с теми же операционными и научными преимуществами, которые есть и у любой другой сети биддинга, — и при этом нам не нужно платить комиссионные за собственное предложение.
«Мы увидели, что наши пользователи не только устанавливали Dice Kings, но и продолжали играть в Lucky Day и монетизировать оба приложения».
Джастин Родригес, менеджер по монетизации рекламы Lucky Day
Когда мы начали использовать инструмент ironSource для кросс-промо нашей игры Dice Kings внутри Lucky Day, мы ожидали высокий уровень оттока около 8%. Но до сих пор наш показатель оттока оставался на уровне 1%.
Вдобавок ко всему, мы выяснили, что доход от покупок в приложении (IAP), полученный от пользователей, привлеченных с помощью кросс-промо, вдвое превышал сумму дохода от рекламы. Это примечательно, учитывая, что IAP составляет менее четверти нашего общего дохода. По сути, решение ironSource помогло нам привлечь высококачественных платных пользователей, которые играют во все игры из нашего портфолио.
Повышение эффективности за счет объединения продуктов ironSource
Объединив все продукты платформы ironSource — от медиации до «Качества рекламы» и кросс-промо, — мы смогли увеличить ARPDAU и удержание, стабилизировать отток пользователей и продолжать привлекать высококачественных пользователей. Мы с нетерпением ждем возможности использовать больше продуктов ironSource в будущем.