Case Study
Lihuhu 通过 LevelPlay 聚合平台实现下载量 6 倍激增, ARPDAU 同步提升
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Lihuhu Games 成立于 2015 年,总部位于新加坡,主营业务是开发安卓及 iOS 解密类游戏,如 Match Triple 3D、Tile Triple 3D 和  Wooden 100 Block 等。

接下来,一起了解 Lihuhu 团队如何结合 LevelPlay 聚合平台工具,如广告变现 A/B 测试 ROAS 智能获客优化工具,建立起正向的增长闭环,让旗下游戏产品下载量和 ARPDAU 均得到显著增长。

综合使用多种 LevelPlay 聚合工具 

“为继续优化我们的获客和变现活动,Lihuhu 团队需要通过全面且易用的工具来节省时间和资源,同时提升旗下游戏的整体表现。而最佳方式就是综合使用 LevelPlay 聚合平台的多种获客及变现工具。收入增加了,出价和 ROAS自然也能相应提升。

通过 A/B 测试 实现 ARPDAU 提升

此前,我们几乎从未测试过广告变现策略,因此团队对每次调整都非常谨慎,前期会花费大量时间来确保决策正确有效。 后来我们意识到,用数据支撑决策才是明智且快速的方法。

“ LevelPlay A/B 测试工具操作简单,能够让我们对广告变现进行更为频繁和高效的测试。”

LevelPlay A/B 测试工具操作简单,能够让我们对广告变现进行更为频繁和高效的测试。一开始我们不确定是否要启用应用内竞价,所以设置了竞价测试,以便对比传统瀑布流和混合竞价瀑布流。测试后,我们发现应用内竞价显著提升了广告变现效果。现在,每当我们想要查看竞价效果时,A/B 测试就能让一切一目了然。

根据 ironSource 客户经理的建议,我们在聚合平台管理页面的测试组中加入了新的竞价广告网络,由于关键 KPI 指标(包括 eCPM、ARPDEU 和广告收入)都清晰明了,我们得以对每个测试的潜在优势和风险进行分析,并最终做出明智决策。

以下是我们运行的一些 A/B 测试:

在一款游戏中,我们针对插屏广告测试了新广告网络,结果显示 ARPDAU 提升 5% 的同时, 用户渗透率也得到了提升。

我们在另一款游戏中也进行了同样的测试,结果显示 ARPDAU 增加了 7%。

“每一次测试都显著提升了我们的 ARPDAU。随着变现端 ARPDAU 的稳步增长,收入也相应提高,我们有了更充足的资金对获客策略进行调整。”

每一次测试都显著提升了我们的ARPDAU。随着变现端 ARPDAU 的稳步增长,收入也相应提高,我们有了更充足的资金对获客策略进行调整。

与此同时,ironSource 向我们推荐了 ROAS 智能优化工具

ironSource  ROAS 智能优化工具让下载量激增 6 倍

在以往,我们通常会设定较高的初始出价来确保广告成功展示,然后再根据 ROAS 和用户留存数据来调整对每个应用的出价进行。然而,由于盲目设定较高出价,我们的广告投放规模也受到了限制,导致最终 ROAS 和用户留存结果都不太理想,获客质量也得不到保证。此外,如果单独分析每个应用的数据并相应出价,也是成本高昂,耗时费力。

因此,我们最终采用了 ironSource 的 ROAS 智能优化工具。这款工具能够根据 ROAS 目标,利用应用内购买收入和展示层级报告,自动优化广告活动。

有了 ironSource 的 ROAS 智能优化工具,我们只需设定好 ROAS 目标,智能优化工具就能够自动、定期、快速地更新每个应用的出价,确保每次都能以最合适的价格进行买量,达成我们的  KPI 目标。对于如何设定恰当的 tROAS 目标,ironSource 客户经理也给我们提供了许多建议。

自 9 月份启用 ROAS 智能优化工具以来,我们旗下游戏产品的下载量出现了高达 6 倍的巨大增长。

6倍

下载量

ironSource 团队专业且热情。除了为我们提供市场动向参考外,客户经理的每一次建议也都颇有借鉴价值。我们期待与他们一起,不断优化广告活动,进一步提升广告变现效果。”

Let's put these tips to good use

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