成功案例
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Kakao Games 是一家总部位于韩国的游戏开发公司,专攻跨平台(手机、PC、VR 等)游戏设计。他们希望在最新游戏 Friends Shot: Golf for All (全员高尔夫) 的发布中,尝试新的素材制作方法,改变以往借助于内部专业团队力量的模式。为此,他们开始启用 Luna Elements,并成功在 11 天时间内就创造出表现效果极佳的广告创意素材,并将 IPM 提高了 3 倍,展示次数提高了 6.8 倍。本文邀请 Kakao Games 的媒体营销团队负责人 Gim Heeyoung 分享 Luna 助力广告创意素材制作,并成功优化获客表现的实践经验。

曾过度依赖视频和横幅广告

在过去,我们大部分视频和横幅广告都依靠外包制作,较长的反馈周期限制了我们批量产出广告素材的能力。因此,每次获客活动我们通常只投放 5 个静态广告。

“我们相信互动形式的广告更受用户青睐,所以开始尝试该类广告素材的制作。我们希望寻求一个能够免除繁杂工作,实现内部快速产出的解决方案。”

- Gim Heeyoung, Kakao Games 媒体营销团队负责人

可我们还是相信,互动形式的广告才更受用户青睐,所以希望在新游戏 Friends Shot:Golf for All 中尝试交互式落地页等新的广告类型,以获得更高观看率和转化率。显而易见的是,新需求的提出势必会再次拉长供应商交付素材的时间,影响广告上线进度;专门为团队招聘一个开发者也将消耗大量资源。出于以上两点,我们希望能够找到一个解决方案,既能节省资源,同时可以实现内部交互式广告创意素材的批量生产。

只需一段视频,交互式广告内部搞定

就这样,我们开始启用 Luna。Luna Elements 工具让我们全员具备了交互式落地页制作能力 —— 以视频素材为基础,从 Luna 提供的模板和资源库中选择并加入交互功能即可。

这款工具操作简单、极易上手,为我们节约了大量资源。Luna 团队还提供了最佳实践、成功案例和创意参考等方面的指导,以便我们能够全面了解功能内部逻辑,通过 Elements 最大化提升素材表现,例如通过 A/B 测试来决定素材时长和角色选择。专业团队的建议和简单易用的工具,都让我们得以快速优化广告创意制作流程,并提高素材表现。

11 天创作出最佳素材,展示次数提升 6.8 倍

短短 11 天内,我们测试了 10 套广告创意素材,发现视频和互动落地页的组合果然优于之前的视频和静态落地页。Luna 制作的广告创意展示次数较之前增加了 6.8 倍,与供应商提供的素材相比,IPM 也高出近 3 倍。

“启用 Elements 仅 11 天,我们所制作的素材就得到了远超于外包素材的出色表现 - 展示次数增加 680% ,IPM 增加3倍。”

- Gim Heeyoung, Kakao Games 媒体营销团队负责人

与过去合作外包公司时相比,Luna 制作的素材带来了展示次数 6.8 倍的提高,和接近 3 倍的 IPM 提升。

进一步优化了其中的最佳素材后,我们的整体投放表现都得到了提升:

  • 平均 IPM 增加 5 倍
  • 平均 CTR 增加 10%
  • 平均 CVR 增加 3.4 倍

启用 Luna 后,我们能够更快、更轻松地实现素材的优化与迭代,找到最佳创意,实现规模效应。今后,我们期待通过 Luna 不断简化广告创意制作流程,并为未来的游戏产品设计出可批量、高质量的交互式广告创意。

 

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