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引领当下: ironSource LevelPlay 聚合平台理念
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自 MoPub 宣布关停后,许多开发者都希望将自己的应用业务托付给一个始终将开发者利益和需求置于首位的聚合平台。早在 8 年前,ironSource 便着手搭建了全球领先的广告聚合解决方案,今天,我们再次向所有开发者郑重介绍 ironSource LevelPlay 聚合平台,并将我们的产品理念、未来规划和即将上线的最新功能一并分享给大家。

LevelPlay 聚合平台理念

从 2013 年 ironSource 开始打造聚合平台起,我们的目标就是让应用开发者能最大限度地发挥其广告变现潜力。作为开发者的主要收入来源之一,广告变现的重要性在不断凸显,其管理工作也愈发复杂,挑战升级。

如今,应用经济(尤其是游戏行业)正处于高速发展阶段,在机遇与挑战并存的环境下,我们迅速意识到,要想真正实现广告收入最大化,开发者需要更加先进的工具和产品。

于是,“在应用经济发展的大背景下,预测未来技术需求,通过领先的创新科技,打造行业一流产品”,成为了 ironSource 产品规划的指导方针。

LevelPlay 聚合平台功能一览

在这一理念下,ironSource 率先推出了多款帮助应用开发者优化广告变现的产品。如今,我们自豪地看到其中多项创新成果已然成为业内标杆,例如:

  • 用户行为分析报告包含DAUARPDEUER 等,可以让您更深入地了解用户层级变现效率及广告渗透率走势
  • 广告变现A/B测试包括 3 种测试类型,帮助开发者以数据为导向制定广告变现策略,提升绩效
  • 渐进式加载引擎:“激励视频广告延迟”是大量开发者苦于应对的问题,ironSource 率先推出业内首创的零延迟解决方案,开发者无需任何投入,即可与玩家收获双赢。

开发者想要实现商业增长最大化,广告变现和应用内购买俨然缺一不可。因此我们率先打造了从用户增长到广告变现的一站式综合平台,形成完整的增长闭环,赋能开发者业务周期中的各个环节,这或许是对 ironSource 产品理念的最佳践行。

在下列产品问世之前,行业内广告变现和用户获取之间几乎“毫无交集”:

  • 展示层级报告该功能为业内首创,开发者可基于展示次数准确量化广告收入,并将数据精准关联至相应的营销渠道
  • ROAS 智能优化工具可利用广告收入和应用内购买数据来扩大获客,并达成广告投放的目标 ROAS
  • 同期群报告让开发者更深入地了解其用户是如何参与广告变现的
  • 交叉推广解决方案:相当于一个仅运行交叉推广的竞价网络,广告变现团队能够通过交叉推广提升 eCPM,用户增长团队则能针对 CPI 而非 CPM 进行竞价。
LevelPlay 聚合平台产品规划

在过去的几个月里,我们接连推出了多个令人耳目一新的产品及功能,更多产品也在紧锣密鼓地筹备中。这些产品规划均基于市场需求,旨在帮助开发者持续优化其应用业务。此外,我们也和那些已迁移至 ironSource LevelPlay 的 MoPub 发行商进行了深入沟通,并根据大家的需求打造了多个功能,以帮助各位尽快上手:

  • MoPub 迁移工具(现已上线):在 MoPub 停止服务后,我们多次与 MoPub 发行商们密切合作,助其迁移至 ironSource LevelPlay。现在,我们面向全球开发者提供这一功能,以协助大家完成流畅迁移。
  • 自定义广告网络(现已上线):开发者可将任意 SDK 广告网络自由集成至 ironSource LevelPlay,并享受与其他广告网络相同的报告、测试和优化服务。
  • ironSource Exchange(现已上线):由 Open Measurement 和 smart caching 提供技术支持,能够让开发者与行业顶尖的效果及品牌 DSP 进行联系。我们用三年时间对这一项目进行了完善,现在,直销广告、PMPs(私有广告交易市场)、tags 等高级功能的操作更为简便,已被聚合平台合作伙伴采用多年。
  • 横幅广告MREC功能升级(现已上线):如进一步丰富广告尺寸及类型,通过增加买家数量实现高密度竞价等。
  • Ad Quality(现已上线):可显示应用内正在运行的广告,以及这些广告对于流失率和收入等关键指标的影响。

而随着 2022 年的来临,以下产品/功能也即将逐一推出:

  • App Analytics 应用分析解决方案(即将推出):可能是近期最值得您期待的产品,发布后亦有望成为业界最全面的解决方案之一。通过极其详尽的应用业务分析报告,不仅能够强化广告变现团队与营销团队之间的合作,也能改善产品经理之间的合作。
  • 实时数据报表(即将推出):数据访问的透明和普及为我们的产品开发提供了大量参考信息。通过与合作伙伴的沟通,我们得知许多开发者尚不具备数据实时分析、数据归纳整理和历史数据对比等能力,因此 ironSource LevelPlay 计划于未来几周内推出这些功能。
  • 更多更的竞价广告网络(即将推出):对于合作伙伴而言,更多竞争意味着更多收入,因此我们一直在不断扩展聚合平台中的广告网络规模,例如最近加入的 Yahoo 和 Vungle。目前我们也在与多家广告网络密切合作,以期将其纳入应用内竞价,进一步推动开发者业务增长。根据我们从各家广告网络收到的反馈,ironSource LevelPlay 的竞价采用率明显高于其他平台。我们计划在 2022 年年中之前,将竞价广告网络数量增加至 20 个。
  • 升级版A/B测试(即将推出):我们一直在努力推出新的自动化工具,为开发者提供更多优化选择,例如,自动投放在 ARPUDAU 和用户体验方面表现最佳的广告。
  • 开源适配工具(即将推出):许多业内知名开发者已经明确表示,灵活可控的开源适配工具对他们至关重要,因此我们已经在着手研发,并有望很快推出。
  • 原生广告和激励插屏广告(即将推出):为了进一步完善 ironSource LevelPlay 上可用的广告单元,我们计划提供激励插屏广告和原生广告,以及领先的 SDK 竞价广告网络和动态设置,以便开发者进行更好的管理。
  • ironSource Exchange 实时报告:随着 ironSource Exchange 功能的不断扩展,我们正致力于通过后台实时报告功能,让开发者全面洞察 DSP 绩效表现。

通过 ironSource 领先的技术优势,开发者能够高效实现业务增长。开发者从应用中赚到的钱越多,为获客投入的费用就越可观;开发者的商业化能力越强,用于业务增长和新游戏开发的资金也就越庞大。由此,我们得以推动整个行业生态的正向循环和蓬勃发展。

如需详细了解我们的产品及其背后理念,请联系我们或访问 LevelUp 聚合平台

Let's put these tips to good use

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