成功案例
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NEOWIZ 是一家韩国游戏开发商和发行商,1997 年成立至今,已成长为全球游戏行业领导者。NEOWIZ 的公司信条是打造让全世界变得更有趣的魔法游戏,注重为世界各地的用户提供令人愉悦的原创内容。

NEOWIZ 旗下爆款放置类游戏 Cats & Soup 的下载量已经超过 2300 万次,并且下载人数还在不断增长中。NEOWIZ 移动业务部负责人 Young-Chan Kim 讲述了他们如何通过改用 LevelPlay 聚合平台,为游戏注入全新活力,改善了市场表现。借助 LevelPlay 上的综合解决方案,NEOWIZ 团队对其瀑布流进行了优化,将应用内收入和广告收入提升了 23%,在美国将 eCPM 提高了 20.5%,并节省了大量人工调优时间。

触达更多广告主

自 Cats & Soup 发行以来,我们使用过多种聚合平台来管理我们的广告变现,但是市场表现平平。我们花了大量时间人工调整瀑布流策略,因而没有足够资源来触达几个核心地理区域之外的更多广告主。触达范围有限导致参与我们广告位竞争的广告主不够多,广告供应比例低,从而错失了很多收入机会。

后来我们听说了 ironSource LevelPlay 聚合平台,感觉这个平台可以解决我们的关键问题。例如,ironSource 不仅与业内最大、数量最多的广告网络合作,还能让我们通过自定义广告网络工具自行添加需要的任何广告网络,从而扩大广告主的触达范围,改善供应比例和收入。

"ironSource 不仅与业内最大、数量最多的广告网络合作,还能让我们通过自定义广告网络工具自行添加需要的任何广告网络。"

- Young-Chan Kim,NEOWIZ 移动业务部负责人

此外,他们还有 A/B 测试工具等其他产品,可以针对广告变现策略的各个部分进行优化,并提供深入的数据报表。因此我们决定改用 LevelPlay 聚合平台,利用其各个产品来改进我们的广告变现表现。

展开 A/B 测试,并自主添加更多广告网络

其中,A/B 测试工具对瀑布流优化的帮助尤其大。例如,除了针对地域组别测试,ironSource 团队建议我们也尝试对不同的瀑布流分层进行测试。此外,我们在特定地理区域测试了新的广告网络,并找到了可以为我们触达更多广告主并提升收入的广告网络。最终我们选择了各个测试中的优胜一方,改进了各个广告网络的瀑布流设置。

在这个过程中,我们与 ironSource 团队密切合作,共同建立、管理和优化我们的广告变现广告活动,并遵照 ironSource 团队的建议实施改进。

"加入 LevelPlay 聚合平台的流程非常简单,而在聚合平台上管理我们的广告变现策略也同样简单。"

- Young-Chan Kim,NEOWIZ 移动业务部负责人

加入 LevelPlay 聚合平台的流程非常简单,而在聚合平台上管理我们的广告变现策略也同样简单。我们省下了以往手动调整和处理支持工单所用的时间,这样我们就能重点关注运营的其他部分,例如吸引更多广告主。此外,LevelPlay 聚合平台还帮助我们深入洞察各广告网络的表现,更高效地优化我们的广告变现策略。

实际成果:收入提升 23%

改用 LevelPlay 聚合平台不仅过程简单,同时还能带来实实在在的效果。在 A/B 测试了各项功能,并采纳 ironSource 团队的建议,改进瀑布流设置后,我们的应用内变现+广告变现组合收入提高了 23%,并提高了各地域的 eCPM,例如美国的 eCPM 就提高了 20.5%。

由于我们增加了新的广告网络,现在我们能触达到核心国家以外的广告主,这就增加了竞争,让广告位供应比例和收入都得到改善。我们很庆幸改用了 LevelPlay 聚合平台,并很高兴能继续与 ironSource 团队合作。我们也期待将能 Cats & Soup 中汲取到的经验用到下一款应用,以取得更大的成功。

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