Case Study
Jam City 通过 ironSource Ad Quality 安全解禁竞品广告,提升 20% CPM
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Jam City 是一家屡获大奖的移动娱乐公司,成立于 2010 年,总部位于加利福尼亚州,旗下拥有多款热门游戏,包括迄今收入超过 5 亿美元的 Cookie Jam(刷糖果)和下载量超过 1.2 亿次的 Panda Pop(熊猫泡泡)。

下面Jam City 广告业务运营分析师 Tony Yin 将为我们讲述 ironSource Ad Quality 解决方案如何帮助他们在无损收益的前提下,解除对竞品游戏的广告屏蔽。

迈入隐私新时代

自行业内隐私新规出台后,广告主们愈发保守的出价和预算令我们开始担心收入下滑的问题。为尽可能避免这一问题, Jam City 团队开始考虑在游戏中开放展示竞争对手的广告内容,以弥补潜在的收入损失。

与此同时我们也很谨慎,毕竟展示竞争对手的内容可能会导致用户转投他人怀抱,从而影响我们的用户留存。因此,我们需要一个平台去测试新增的 CPM 和收入是否能够弥补用户流失的数量。

将新增收入、CPM与用户流失率进行比较

我们首先在 Genies & Gems、Vineyard Valley 和 Panda Pop 这三款游戏中进行了竞品广告开放测试。Ad Quality 的高级数据过滤功能将其关键指标与我们的内部数据进行匹配,细致地监测了广告收入、流失率和 CPM 的变化,还让我们了解到哪些广告主和广告素材贡献了最佳表现。

开放部分竞品游戏的广告内容

通过在游戏中集成 Ad Quality 解决方案,我们的数据变得高度可视化,从而能够进行精细的广告表现监测。而对于解禁的广告内容是否能产生足够收益,ironSource 团队也提出了宝贵的分析和洞察,我们最终发现,只要能够使用 Ad Quality 持续追踪和分析广告表现,解禁广告就没有风险。

“在 ironSource 团队的帮助下,我们能够判断解禁哪些游戏广告可以保持更高的 CPM 和合理的用户流失率,从而提高整体收入。”

-Tony Yin,Jam City 广告业务运营分析师

以 Genies & Gems 这款游戏为例,刚开始进行广告解禁时,用户流失率是往常的 2 倍。但最终,流失率得以稳定下来,CPM 也增加了 20%。由于并未发现对用户留存的影响,我们决定继续开放竞品的广告内容。

不过,对于 Panda Pop 和 Vineyard Valley 而言,影响却截然不同。由于获取的 CPM 不足以弥补用户流失,我们选择恢复这两款游戏对竞品广告的屏蔽。尽管如此,我们还是会在不久的将来对这两款游戏和其他游戏再度测试。

总得来说,与 ironSource 平台和团队的合作让我们的工作轻松了不少。通过 Ad Quality,我们能够放心又高效地对竞品广告进行解禁测试,为 Jam City 拓展了全新的收入来源。

+20%

CPM

Let's put these tips to good use

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