Case Study
Anylight提升IPM160%且CPI降低43%!ironSource的广告创意管理解决方案助力

Anylight是一款功能丰富的照片编辑类应用,全球安装量超过60万。

FitBest是一家来自土耳其的工作室,它们的首席执行官兼创始人Tamer Şengöz讲述了他和广告创意管理解决方案部门以及ironSource团队合作的经验,以及他们如何在共同努力下将Anylight的IPM提升160%,并降低CPI43%的。

ironSource助力我们实现应用商业化

在与ironSource合作前,我们对Anylight开展的获客策略仅限于在Google和TikTok上买量。尽管成功开发了出色的照片编辑类应用,但我们缺乏对应用进行商业化和市场推广的资源与专业知识。

我们深知公司需要建立强大的用户获取合作伙伴关系来实现我们的增长战略,因此我们开始在2021年3月与ironSource的广告创意管理解决方案部门进行合作。

设计表现最佳的广告创意素材

ironSource努力搜寻表现极佳的广告创意素材,这能给我们带来巨大的表现提升并产生极大影响。他们会每周创建新视频,根据我们应用中的功能(面部编辑、化妆、对象删除和其他各种功能)测试多项概念,然后分析广告内指标,例如视频观看长度、CTR和CVR,以及用户的直接反馈。ironSource团队根据这些分析对表现最佳的广告创意素材进行了小规模迭代,让我们能进一步扩大规模。

我们感叹于ironSource团队的创造力,很难理解他们是如何接连不断地想出如此多有趣的视频。例如,他们发现专注于一项特定的应用功能,比一次性展示所有功能会取得更好的表现。

ironSource根据这项发现制作了一个试玩广告,并让用户尝试所有功能,以便找到最能引起用户共鸣的那个。通过测试,我们发现能够让用户删除对象的应用功能拥有最高价值。

尽管照片编辑应用通常不采用试玩广告,但ironSource决定为我们的应用制作和测试试玩广告。我们发现IPM增加了160%,CPI降低了43%,这让我们从众多竞争对手中脱颖而出。

除了我们在广告中显示的应用功能外,ironSource还帮助我们找到了一种制作广告的新方法。我们在广告创意素材中通过真人来测试多种网红风格的视频。结果发现,用户更喜欢TikTok等平台风格的视频,而TikTok有着巨大的影响力。

我很幸运能与ironSource团队合作。如果不是ironSource基于专业知识提供的见解,我们就无法根据表现最佳的元素优化广告创意素材,用户获取策略也不会有如此出色的表现。

IPM增长160%,CPI下降43%

ironSource广告创意素材管理解决方案团队帮助Anylight在照片编辑类应用市场脱颖而出,这是单凭我们自己无法做到的,他们也让FitBest团队的业务发展受益匪浅。ironSource团队专业知识丰富,工作严谨,我们期待未来的更多合作。

Let's put these tips to good use

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