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积分墙“多倍奖励”或特别促销活动,是增加发行商收入并让广告主大规模高质获客的好方法。这些限时促销活动为用户提供了标准积分墙1.5倍到10倍的奖励,用户通过完成安装游戏、打通关等任务获取这一福利。

惠及对象:除玩家外,开发者也可从中获益,例如广告观看率、ARPDAU和收入等均有所提升。
福利体现:积分墙“多倍积分”促销活动,可以提高长期的用户留存率和应用内购买。最重要的是,特别促销是将新用户引入积分墙的绝佳方法,可以改善整个生态系统。

我们与世界上颇具规模的大型手游发行商进行了测试,本期,将与您分享高效运行特别促销的最佳实践。

何时运行“多倍奖励”积分墙促销

通常,建议每月运行1~2次特别促销。少于一次,有可能错失潜在的收入,而两次以上,则可能促销过多,影响效果。当您运行促销时,请务必提前通知您的广告网络合作伙伴,以便其有充足时间联系最大广告主将CPE工作重点放在您的游戏上。您可在以下几个时间运行促销活动:

通常,人们在放学和工作之余有更多时间用于游戏。因此,在节假日开展促销活动可以使您充分把握假期流量,提升效果。ironSource每个月都会组织多个广告网络的特别促销活动,让发行商和广告主都能发挥最大影响力。以下,美国假日信息供您参考:

  • 1月 - 新年
  • 2月 - 总统日周末
  • 3月 - 圣帕特里克节
  • 4月 - 复活节周末
  • 5月 - 阵亡将士纪念日周末
  • 6月 - 6月中旬周末
  • 7月 - 美国独立日
  • 8月 - 八月中旬周末
  • 9月 - 劳动节周末
  • 10月 - 哥伦布日周末
  • 11月 - 感恩节周末 
  • 12月 - 圣诞节
突出显示积分墙“多倍奖励”促销活动

下面介绍3种可以突出显示积分墙特别促销活动的方法。

更改流量激励工具
更改标准积分墙流量激励工具的外观,可以帮助实现最佳效果。例如图标的设计、颜色或字体样式。这有助于吸引用户的注意力,并凸显优惠促销活动。明确展示可获得好处以增强说服力:仅在有限时间段内提供免费现金值和更高奖励。这样做是为您的积分墙促销增加流量的不二法门。

在关键位置摆放流量入口
在游戏中有战略性的放置醒目的流量入口,对于“多倍积分”优惠活动更是如此。尽管会在积分墙商店中自动突出显示促销活动,但也要确保在游戏中出现弹出式广告,并有游戏外的推送通知。此类通知不但可以提高老用户的积分墙参与度,还是一种向非积分墙用户进行宣传好方法。

举例说明:某运行积分墙“多倍积分”特别促销活动的合作伙伴(下图中的青绿色线)其广告活动参与度提高了+257%,而另一家尚未设置提醒的游戏(蓝色线)则仅提高了+14%。

满足成熟用户和初级用户的双重需求
运行流量激励工具时,应同时满足成熟用户和初级用户的需求。一些发行商巧妙地将积分墙促销活动融合到他们的游戏中。例如,显示在用户经过或与其交互的本机广告牌或屏幕上。但对于初级用户而言,将促销活动与更简单直接的广告投放结合使用则有更好的效果,例如前面提到的弹出广告,就能保证可视性和广告观看率。

衡量整体影响力

请衡量特别促销在促销期间和促销结束的影响。积分墙事件的时间延续性意味着,除了最初的收入飙升外,在优惠活动结束后的几天或一周内仍将产生更多的收入。延续的时间段取决于用户选择的优惠类型:事件越深入(例如玩家完成了广告主游戏的10个关卡),则促销活动影响力的延续时间就越长。

这样,您就能更准确地评估积分墙“多倍积分”促销活动的影响,并对下次促销活动进行计划。例如,如果您衡量其整体影响,发现效果不佳,则可以推送更多通知,或增加下一次促销的积分倍数。

下图显示了积分墙特别促销对收入的影响。在促销活动进行期间,合作伙伴实现收入峰值,并且在促销结束后的一周内收入也有所增长。

设置多倍积分促销活动

ironSource团队可以帮助您最大限度提高游戏积分墙广告收入。下面介绍积分墙促销活动的设置方法:

  1. 登录进入ironSource平台
  2. 进入您的广告单元和展示位,然后选择积分墙
  3. 点击“激活特价促销”
  4. 设置开始日期、时间和持续时间

如果您的ironSource上没有积分墙设置,请前往iOSAndroid上下载。

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