Pixocial은 사진 및 영상 편집 앱을 개발하는 싱가포르의 선도적인 개발사입니다. Pixocial은 유저층을 가장 효율적인 방식으로 확대, 성장시키기 위해 마케팅 데이터를 보다 쉽게 관리할 수 있는 방법을 필요로 했습니다. 여기에서는 Pixocial의 그로스 총 책임자 Emma Shu 의 이야기를 통해 아이언소스 루나가 광고 소재 성과 개선에 어떤 도움을 주었는지에 대해 알아보겠습니다.
광고 소재 조사를 통한 성과 분석
적절한 광고 소재 인사이트에 초점을 맞춤으로써 광고 소재의 성과를 개선하는 방법을 파악할 수 있다는 사실은 우리 모두가 알고있었습니다. 을 알고 있었기 때문입니다. 하지만 캠페인과 광고 데이터 분석에 너무 많은 시간이 소요되어 어느 부분에 집중해야 하는지는 알기가 어려웠습니다.
루나 팀은 광고 소재 분석이 저희의 우선 순위이며 저희가 UA 성과를 보다 잘 파악하기를 원하고 있다는 점을 이해했습니다. 루나는 이를 염두에 두고 광고 소재를 최적화하는 방법을 보여주는 광고 소재 검수를 실시했습니다.
“이제 저희 UA 팀은 주요 데이터를 손쉽게 확인하고 분석할 수 있게 되었습니다.”
- Emma Shu, Pixocial사 그로스 총 책임자
루나 팀은 2개월에 걸쳐 저희의 광고 소재 성과를 분석했습니다. 분석을 시작하기에 앞서 우선 저희의 KPI가 무엇인지 물었고, 이를 바탕으로 루나의 라벨링 기능을 사용해 광고 소재의 구성요소와 성과 간의 상관관계를 파악할 수 있도록 도와주었습니다. 예를 들어, 특정 요소를 포함하고 있는 광고 소재가 포함하지 않은 광고 소재에 비해 더 나은 성과를 실현한다는 점을 파악할 수 있었습니다. 라벨링을 통해 광고 소재의 모든 구성요소들을 상세하게 분석함으로써 다음 번 광고 소재 구축을 위한 영감을 얻을 수 있었죠.
다음으로 루나 팀은 루나 뷰에서 커스텀 대시보드를 설정해 마케팅 성과를 보다 체감할 수 있는 방식으로 시각화할 수 있게 도와주었습니다. 저희는 대시보드에 KPI 요구사항에 따른 다양한 위젯을 추가했습니다. 루나 뷰에는 이미 훌륭한 양식들이 다양하게 준비되어 있었지만, 원하는 경우 위젯의 내용을 맞춤 설정할 수도 있다는 점이 너무나 마음에 들었습니다. 이로써 저희 UA 팀은 SKAN 사용량, 광고 소재 라벨 분석, 광고 소재와 미디어 지출액 비교 등과 같이 저희에게 중요한 데이터를 손쉽게 확인하고 실제 성과를 바탕으로 향후 광고 소재에 대한 의사결정을 할 수 있게 되었습니다.
내 손 안의 인사이트
루나 컨트롤 센터의 라벨링과 대시보드 기능은 데이터 제안을 바탕으로 다양한 광고 소재를 테스트하는 데 필요한 인사이트를 제공해 주었습니다. 특히 다양한 광고 소재의 사이즈, 규격, 포맷 등에 대한 테스트를 통해 비디오 광고 소재가 매우 뛰어난 성과를 만들어 낸다는 점을 확인했습니다. 실제로 저희는 광고 소재 분석에 관한 월간 회의를 통해 유저 유입 활동을 지속적으로 최적화해 나가기로 결정했습니다. 광고 소재 감사 실시 이후 저희의 광고 소재 성과와 유저 유입 캠페인 성과가 눈에 띄게 개선되었습니다.
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