ironSource LevelPlay 助力SYBO，实现Subway Surfers（地铁跑酷）ARPDAU年同比增长67%

Subway Surfers（地铁跑酷）是十年来下载量最大的手游，下载人次总计超过 30 亿。因此，发行商 SYBO 需要通过配备了优质聚合产品的强大聚合平台来管理变现业务。自 2020 年起，SYBO 便与 ironSource 展开了合作。

下面就请 SYBO 的广告运营团队谈谈他们如何使用 ironSource 平台、应用内竞价和细分用户组等产品，帮助游戏在保持每季度增长的同时，节省大量运营时间。

通过应用内竞价，ARPDAU 增长67%

“应用内竞价技术使开发者能够自动化管理传统瀑布流，这是收入增长的关键驱动力，因此我们很早就知道，充分利用 ironSource LevelPlay 聚合平台内的广告网络才是最明智的选择。ironSource 的快速A/B测试工具能够对比活跃广告网络和传统分层的影响，效果立竿见影。

不到 2 周时间，我们就得出了结论：应用内竞价配合传统分层的混动瀑布流，才是广告变现策略的正确方向。最终结果也没有让我们失望。2020 年 9 月至 12 月，自我们开始启用应用内竞价后，每一次广告展示都获得了最高收入，从而让 Subway Surfers 的 ARPDAU 增加了57%。

此后，我们的游戏业务在每个季度都得到了增长：2021 年第三季度的 ARPDAU 相比 2020 年第三季度增长了 67%。

通过在 ironSource LevelPlay 聚合平台上组合使用应用内竞价和传统瀑布流，我们的 ARPDAU 得到了增长，自动化的应用内竞价过程也减少了我们的手动工作量，因而给我们留下了深刻印象。

“通过在 ironSource LevelPlay 聚合平台上组合使用应用内竞价和传统瀑布流，我们的 ARPDAU 得到了增长，自动化的应用内竞价过程也减少了我们的手动工作量，因而给我们留下了深刻印象。”

- Jacopo Guanziroli，SYBO 广告运营负责人

使用细分用户组工具，让广告运营更流畅

流畅的广告运营还有赖于 ironSource 的另一款聚合工具“细分用户组”。细分用户组能够针对不同的隐私设置采用不同的瀑布流。在初始运营时，我们的市场细分设置优化不够：设定市场细分策略后，就直接将 Subway Surfers 的四个应用版本连接到了 ironSource LevelPlay 聚合平台（两个为 iOS 版，两个为 Android 版），基本是根据应用程序的设置来分配流量的，但这样在管理上极为耗时，而且还需要在不同的仪表板和分析报告之间来回切换。

ironSource LevelPlay 的细分用户组工具彻底改变了这一局面。有了这一工具，我们就能将仪表板上的两个 iOS 应用合并为一个，让数据分析更为高效。现在，我们的报告只会显示一个而非多个应用数据，然后我们可自行将其拆分为多个细分市场，这样就无需在多个仪表板中来回切换，更方便比较。这给我们的日常工作带来了莫大的帮助。

此外，按细分市场对广告收入进行分类让我们能更深入地洞悉数据，这意味着我们能够全面掌握各个广告网络的优势和劣势，并据此构建瀑布流。

由于市场变化剧烈，细分用户组工具能有效帮助我们快速调整瀑布流和广告变现策略。

“现在，在一个应用程序上就能完成游戏上架，我们可自行将其拆分为多个细分市场，这样就无需在多个仪表板中来回切换，更方便比较。这给我们的日常工作带来了莫大的帮助。”

- Joana Lopes，SYBO 广告运营经理

真正的合作伙伴

从产品角度来看，ironSource 提供了极佳的平台体验，团队有专业的广告变现专家来优化客户体验，这完全切合我们的需求。除此之外，ironSource 打造的不只是一款优质产品，更是高效的合作平台。

“ironSource 将业内顶级产品和优质客户服务结合，二者互为补充，相辅相成。”

- Ekaterina Portunova，SYBO 广告运营经理

ironSource 团队不仅帮我们理顺了所有工作，还会根据我们的需求进行功能更新。业内顶级的产品和优质的客户服务，互为补充，相辅相成，我们十分期待未来继续与 ironSource 携手并进。