Case Study
King's Throne 如何实现 ROAS D7 提升 4 倍,下载量双倍增长?

Goat Games 是 RPG 游戏《 King's Throne: Game of Conquest》发行商,如何通过 ironSource 的 ROAS 智能优化工具和广告创意管理解决方案,成功将 ROAS D7 提升 4 倍,并实现双倍增长?Goat Games 高级广告优化师邓嘉仪讲述了 King‘s Throne 团队的增长方法。

挑战

此前,King‘s Throne团队一直以人工方式优化获客投放竞价,且管理程度精细,需要充分计算数据并调整竞价策略,因此很难进行快速优化,往往在获取洞察的过程中,将预算浪费在了那些 ROAS 不达标的竞价和渠道上。ironSource 客户管理团队了解情况后,建议其结合 ROAS 智能优化工具解决方案和广告创意管理解决方案,双向同期突破,实现高效优质增长。

解决方案

一、启用自动优化,ROAS 提升 4 倍

ironSource 的 ROAS 智能优化工具以 KPI 导向自动调整竞价。借此,King‘s Throne 团队能够通过更智能高效的方式对用户进行最合适的出价,提升广告投放的规模和质量。

智能优化工具的出色表现:

  • ROAS D7 增长 4 倍(两周之内)
  • 应用内购买率实现翻倍(仅2-3个月之内)
  • 下载量同步提升 477%,远超原定目标
  • LTV 显著提升

King‘s Throne 团队也将通过自动化节省下来的大量团队时间及人力资源,投入到了广告创意素材优化上,进一步提升产出。

二、广告创意素材,翻倍 IPM 增长

为进一步提升投放表现,ironSource 广告创意素材团队建议 King‘s Throne 团队优化广告创意素材,启用试玩广告和 IEC(互动式落地页)。首先,通过对大量 RPG 游戏进行调研,发现通过试玩广告让玩家预先感受游戏魅力的效果最好。在实际过程中,通过制作多种版本和进行A/B测试快速迭代,选拔出最优素材,并通过 IEC 增加用户在广告结束后的参与和互动机会。

King‘s Throne 产品的广告转化率借此得到显著提升,广告活动的 IPM 几乎翻了一番。这帮助团队获得了大量优质用户,同时保持了稳定的 CPI。启动一个月后,凭借 IEC 的出色表现将整体 IPM 迅速提升了30%。

合作反馈

ironSource 团队在合作过程中始终以专业的表现,快速响应每一次产品咨询和策略探讨,并随时提供有效反馈。通过 ironSource 智能优化工具和广告创意管理解决方案,King's Throne 取得了出色表现,期待通过双方共同努力,未来持续推动业务增长

“ironSource 团队在合作过程中始终以专业的表现,快速响应每一次产品咨询和策略探讨,并随时提供有效反馈。通过 ironSource 智能优化工具和广告创意管理解决方案,King‘s Throne 取得了出色表现,期待通过双方共同努力,未来持续推动业务增长。”

- Goat Games 高级广告优化师邓嘉仪

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