Giant Rush 跻身排行榜首并持续领先！ironSource试玩广告的魅力

Tapnation是一家总部位于巴黎的手游发行初创公司，旗下8款游戏产品，总下载量超过2.25亿。该公司最近推出的游戏巨人冲锋 (Giant Rush) ，在采用ironSource的广告创意素材生产解决方案设计的试玩广告前，始终徘徊于应用排行榜的中间位置。

试玩广告上线后，Giant Rush在美榜安卓上排名第一，吸引了数百万下载量，并持续一个多月保持在TOP15。本期我们邀请Tapnation的用户获取和广告变现负责人Anouar Benattia，为大家讲述其取得成功的经历、对试玩广告创意素材的看法以及与ironSource合作的感觉。

在排行榜中苦苦挣扎

我们在之前的游戏发行中就合作过ironSource，这次决定再次合作，以帮助我们改进游戏表现并发展我们的游戏业务。开始合作后，ironSource的内部广告创意工作室就为我们建立了一个交互式落地页 (IEC)，让我们成功杀入排行榜TOP15，同时提高收入。合作伊始就有所斩获，但ironSource还发现游戏有进一步扩大规模的潜力，于是我们开始共同商讨其它广告创意素材策略。

挖掘增长潜力

在交互式落地页运行大约一个月之后，我们发现策略全面成功，于是ironSource建议我们启动试玩广告。我们当时已经有一个外部流量渠道提供的实时试玩广告，但它已无法继续扩大规模，此时ironSource团队认为我们有潜力制作一个更具吸引力且更成功的版本，以提供优秀的用户体验并推动下载量。

具体来说，ironSource团队更改了试玩广告的配色，让其更接近实际游戏。他们还调整了摄像机角度，让广告创意变为前视图，并从开始屏幕上删除了所有按钮、滚动条和横幅广告，以带来更整洁的体验，让用户更容易理解如何操作。在游戏玩法方面，他们提高了游戏内跑酷的速度，并测试了不同的关卡长度，以带来更激动人心的用户体验。

2周后，新的试玩广告一经推出，游戏便获得爆炸式增长。

冲入安卓榜首，总下载量增加了47%

正是这款试玩广告，帮助我们的表现在一周时间内一飞冲天，让Giant Rush成功登上美榜安卓榜首。从下载量的广告占有率来看，2月有47%的用户来自ironSource试玩广告，相当于超过390万次下载。

试玩广告表现出色，广告内数据给我们留下了深刻印象，证实它为我们的成功做出了重大贡献：

• 有83%的用户是在看到广告后才开始游戏
• 开始玩试玩广告的用户中，有97%的用户体验了整个试玩广告
• 有75%的用户在试玩广告后进入了应用商店

试玩广告同时打开了新的广告变现流量渠道，这有助于我们进一步扩大规模。通常游戏发布时间越长，就越难获得新的广告变现流量渠道。但这款试玩广告却让安卓上的广告变现流量渠道增加了超过200%。

持续一个多月盘踞榜首

ironSource的这款试玩广告使我们成功位列排行榜TOP15一个多月时间。这一持续表现在超休闲游戏市场中尤为罕见，因为随着各种游戏层出不穷，榜首排名也日新月异。

"在大约一周时间内，Giant Rush 冲入美榜安卓榜首，其中47%的用户来自2月的ironSource试玩广告。"

- Anouar Benattia，Tapnation用户获取和广告变现负责人

在ironSource团队积极主动的协作和支持下，我们得以发挥全部潜力，并让游戏维持成功。凭借Giant Rush)的出色表现，以及我们与ironSource合作的积极经验，我们将继续这一合作伙伴关系，并期待着共同推出新的游戏。