如何启用 Apple Search Ads 产品页和「Today」标签新增广告位

每周有 6 亿用户为了下载应用而访问 App Store，其中 65% 的下载是在 App Store 上搜索后直接进行的。这使得 Apple Search Ads - 即在 App Store 上直接发布广告的唯一渠道 - 成为 iOS 应用获客最重要的渠道之一。目前，Apple Search Ads 仅可用于 App Store 的「搜索」标签和搜索结果页，使广告主在用户搜索特定应用时触达用户。2022 年 9 月，变化悄然发生。Apple 为广告主推出了两个新的 Apple Search Ads 广告位 - 极大地提高了 Apple Search Ads 的获客效率。现在，您可以在应用发现流程的任意阶段挖掘到高意向用户。

认识新增广告位

第一个新广告位位于 App Store 首页，「Today」标签中的第二项。在「今日热门应用」下方，用户就可以查看您的 iOS 自定产品页，且有机会演示应用功能和设计。这样，您就能在用户刚一进入 App Store 就触达他们，立即吸引用户注意力并提供最大程度的产品曝光。第二个新增广告位在应用产品页上 - 在用户研究某个应用时，您的广告会出现在产品页底部“您也可能喜欢”列表的首位。您可以自定义希望投放的应用类别，或在所有相关类别中随机投放。这些新广告位能够在用户浏览应用的每个环节触达他们 - 从进入 App Store，搜索特定应用，到研究应用详情。无论用户因何访问 App Store，您都可以加以挖掘。

如何在新广告位上投放广告

您可以通过 Apple Search Ads Campaign Management API 和 Apple Ads Attribution API 使用新广告位。新广告位将基于 CPT 定价，只在用户点击您的广告时向您收取费用。要在「Today」标签上运行广告，您需要为广告位创建 iOS 自定产品页。iOS 自定产品页应至少包含 4 张竖版或 4 张横版图片（不可同时），作为广告背景。应用会基于开发者的素材，呈现在自动生成的暗化和模糊效果的背景上。请务必确保素材与应用之间的关联，内容简洁得体，不可包含促销、优惠等相关信息。图片需经 App Store Connect 批准，iOS 自定产品页限制图片数量为 35 张。目前 Apple Search Ads 运营的所有国家和地区均提供「Today」标签和产品页广告位（中国大陆除外，将于后期开放支持）。

新广告位不支持部分应用投放

部分应用无法完全体验这些新增广告位 - 例如「Today」标签不支持博彩类应用，但它们可以使用产品页广告位。 如果广告主的广告不符合特定广告位规定，广告主的账户将收到通知。

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