Sunday GmbH là một studio phát triển trò chơi có trụ sở tại Hamburg, Đức. Họ sản xuất tựa game đình đám Cat Escape, và sử dụng nền tảng trung gian LevelPlay (LevelPlay mediation).
Sagi Rozen, Giám đốc Tăng trưởng tại Sunday GmbH, mô tả cách sử dụng các báo cáo pivot thời gian thực của LevelPlay để tối ưu hóa thác nước của họ đã cải thiện doanh thu thêm 70% và kích hoạt công cụ tối ưu hóa ROAS dẫn đến tăng quy mô thêm 400% - cung cấp cho vòng tròn tăng trưởng cung và cầu.
+70%
Doanh thu
+400%
Lượt cài đặt
Thử nghiệm phân tích gói CPM trên pivot thời gian thực
Để đảm bảo rằng chúng tôi đang tối ưu hóa doanh thu trên tựa game Cat Escape nhiều nhất có thể, ironSource đề xuất chúng tôi sử dụng các báo cáo pivot thời gian thực. Chúng tôi cũng rất quan tâm đến việc sử dụng tính năng bộ lọc CPM bucket, giúp phân chia waterfall thành các đoạn giá eCPMs cố định, từ đó giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về lượng doanh thu và số lượt hiển thị mà các nguồn quảng cáo (ad source) của chúng tôi đang tạo ra trên từng phần của waterfall. Tính năng này giúp tạo ra một hình ảnh mô phỏng trực quan, được chia theo các ad source và instance - từ đó việc xác định những phân đoạn chứa các instance có vấn đề, hoặc có tiềm năng chưa được khai thác trở nên dễ dàng hơn.
Trong quá trình sử dụng công cụ pivot thời gian thực, chúng tôi đã xác định được những khoảng trống đáng kể trong waterfall, cũng như các mạng quảng cáo nào đang tạo ra doanh thu phía trên và dưới khoảng trống đó. Từ đó để thấy được chúng tôi đã bị thiếu những instance ở những khoảng trống này và cả trên đỉnh của waterfall, do đó hạn chế tiềm năng doanh thu của chúng. Chúng tôi đã có thể nhanh chóng bổ sung các instance mới để lấp đầy những khoảng trống đó và tạo ra sự gia tăng lớn trong doanh thu.
Đề xuất này đã thực sự làm thay đổi cuộc chơi - rất nhanh chóng, chúng tôi nhận thấy doanh thu tăng 70% và ARPDAU tăng 44%.
Liên tục đạt được thành công trong việc thu hút người dùng
Thật tuyệt vời khi chứng kiến vòng lặp tăng trưởng được vận hành: khi đội ngũ ironSource giúp việc kiếm tiền từ người dùng của chúng tôi đạt được giá trị cao hơn, ARPU tăng lên và đồng thời ROAS cũng tăng, điều đó cho phép chúng tôi mở rộng quy mô chiến dịch - lượt cài đặt tăng 400% trong khi vẫn đạt được mục tiêu ROAS. Chu trình này đang tự cung tự cấp và khiến doanh thu của chúng tôi liên tục tăng.
Theo thời gian, chúng tôi đã thấy sự cải thiện quá lớn trong doanh thu và ARPDAU của Cat Escape, và ở thị trườngquan trọng nhất - Hoa Kỳ, lượt cài đặt đã tăng bốn lần. Đội ngũ ironSource đã có những sáng kiến chuyên sâu và sử dụng khéo léo các CPM bucket của công cụ pivot thời gian thực, giúp bổ sung các instance vào các vị trí chiến lược - điều này có tác động rất lớn với cả hoạt động kiếm tiền và cả hoạt động thu nạp người dùng của chúng tôi. ironSource đã giúp chúng tối tiết kiệm rất nhiều thời gian và tài nguyên quý giá, và tác động từ năng lực chuyên môn của họ vẫn luôn hiện hữu.