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应用内竞价为何是游戏开发者的首选
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应用内竞价是否是未来广告行业标准,多年来一直是行业热议的话题。随着科技的发展,越来越多的广告网络和聚合平台纷纷推出其相应的解决方案。尽管仍有面临不少的挑战,但毋庸置疑的是应用内竞价技术和自动化技术的发展未来可期。

移动应用行业的日益成熟,使得支持其发展的技术平台也日趋进步复杂化。自动化与数据量的增长,反映出应用业务的复杂性和深度也在不断增加。Mary Meeker在其《2019年互联网趋势报告》中指出,人们在媒体上花费的时间中,使用移动设备的时间占据了33%,远超终端设备的18%。移动应用程序(尤其是手游)在这一变化中起到了巨大作用。因此,为了适应这方面的特定需求,相关的技术即使不能达到更高水平,也需要与其发展保持一致。

下面将从4个角度,分析应用内竞价技术适合游戏开发者的原因所在。

竞争加剧

传统瀑布流与应用内竞价的区别在于二者的合作方竞价方式不同。在应用内竞价模式中,广告网络针对每次展示资源公平竞价,在提升公平竞价及透明度的同时,让开发者得以最大化潜在收入。

高效运营

为最大程度降低瀑布流中的价格波动,开发者通常采用的一种解决方案是限制广告资源区间,使其仅在指定价格范围内有效,并且只有当目标价格无法满足广告网络价格时,才会降低价格。而实际操作过程中,开发者的每个广告网络都针对不同的目标价格提供了多个分层,分层在某种程度上可作为半竞价式环境发挥作用。但是手动管理复杂的瀑布流耗时高且易出错。此时,应用内竞价通过将瀑布流扁平化和自动化,为每个需求合作伙伴提供相同的竞价机会,就能够大幅减少开发者的运营开销。

专用技术解决方案

移动广告变现的发展历经如下几个阶段。最初,是非常适合游戏生态系统的传统瀑布流,它高度依赖于以收益分成模型运作的广告网络。由于开发者的需求日渐复杂化,出现了多重分层,它通过精细化部署(每个瀑布流具有多个唯一的目标价格水平),以期实现收入的最大化。

然而,由于这种技术的出现是为了回应不断演变的顾客需求,它在更大程度上是一种逐层叠加的发展,而非目标导向的发展。而竞价平台采用定制构建方式,不仅可以满足当下广告变现生态系统的新需求,且能够可靠地管理同时进行的多个出价的权重,因此也能够支持复杂程度、自动化程度和精细度都远比当前更高的系统。

延时更低

上面提到的分层內技术的不断演变,产生了延迟的副作用。瀑布流中的每个订单项都会一对一的调用其服务器来决定是否要投放广告,这种情况带来技术负担,并产生不必要的干扰和延时。而应用内竞价减少了对瀑布流的依赖,且每个需求合作伙伴都可同时进行竞价。多客户端对服务器的调用次数减少,意味着开发商不需要受到广告延迟的影响就可通过瀑布流来获得高收入。

应用内竞价是开发者的首选吗?的确,这一技术存在一些不容忽视的挑战,但总体来说,其对开发者在许多方面都大有裨益,例如提升广告收入、更强大的数据分析力,以及更高的整体技术完善性。而这些因素也将在2019-2020年,继续推动应用内竞价向前发展。

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