应用内竞价广告变现，从第一天做起

过去一年，行业发生了一项重大变化，即应用内竞价成为了应用开发者首选的广告变现解决方案。2019年时，大多数开发者仍会选择传统瀑布流。而现在，大多数广告网络都开始支持应用内竞价，并且Facebook Audience Network也宣布，到2021年中，它将成为一家仅基于竞价的Android和iOS广告网络。这些进步和其它为竞价特化的创新和工具，最终将鼓励业界向纯竞价生态系统完成转变。 

要让应用内竞价的能力最大化，开发者灵活运用所有适当的工具至关重要，让我们看看如何做到这一点。 

第1步：可实时访问的平台

相比于仅将应用内竞价平台开放给少数几个开发者的变现方式，向所有人开放能让您即刻准备好去使用应用内竞价，而不需要额外耗费时间去建立平台。 

2020年10月，ironSource 作为业内首家全开放、允许全体开发者即时激活应用内竞价的聚合平台。使用市场中大多数应用内竞价时，开发者需要达到最低DAU 阈值或通过通常情况下必要的预批准流程，但开发者只需要注册ironSource平台并集成SDK，即可使用聚合平台。 

第2步：汇聚顶尖广告网络

通过应用内竞价成功的开发者都会告诉您这样的心得：启用尽可能多的竞价广告网络至关重要。自发布以来，ironSource已将可用的竞价广告网络的数量增加了一倍，并将在接下来的几个月中引入更多功能。

目前可用的竞价广告网络包括ironSource、Facebook Audience Network、AdColony和Tapjoy。myTarget、Vungle、InMobi、Smaato和Pangle也即将加入，截至2020年11月，其中部分还处于封闭测试阶段。如果您目前是ironSource聚合平台合作伙伴，则可联系客户经理联系来申请访问权限。 

通过启用大量竞价广告网络，为获得您广告展示位而进行的竞争就会变得更激烈，这样就能抬高CPM和收入。此外，利基需求可让您获得更多访问量和更高绩效。例如，对于俄罗斯的用户而言，myTarget可满足他们的特别需求。 

正如Pangle业务开发部负责人Lynn Wu告诉我们的那样：“我们很自豪地宣布，我们将正式加入LevelPlay，并为我们的开发者启动这一强大的广告变现解决方案。时下应用程序内竞价比以往任何时候都更加重要，现在加入正当时。我们的测试取得了非常积极的结果，因此我们相信开发者不但能够最大限度地获得回报，同时还可以获益于LevelPlay提供的高效率和高透明度。”

"我们相信开发者不但能够最大化回收，同时还可以获益于LevelPlay提供的高效率和高透明度。"

-Lynn Wu，Pangle业务拓展负责人

此外，Snap也即将入驻ironSource聚合平台，它旨在满足Snap的广告主的绩效需求，目标客户是Z世代和千禧一代。

Snap的收入和产品合作总监Ali Rana表示：“与ironSource合作，将有助于Snap Advertising Network的发展，并推动全球最畅销和最受欢迎的游戏的价值增长。ironSource的覆盖范围和广度，对于我们的广告主将会极具价值。”

“ironSource的覆盖范围和广度，对于我们的广告主将会极具价值。”

- Ali Rana，Snap收入与产品合作总监

"我们也很高兴地宣布，MY.GAMES和Zeptolab将成为第一批和我们一起在LevelPlay上测试竞价的游戏公司。"

- Kamil Nasroullaev，myTarget Ad广告网络负责人

第3步：测试是否适合您的应用

在将您所有现有的应用转移到应用内竞价前，确认竞价是否是适合您的解决方案，这一点至关重要。为此，您可以使用ironSource的竞价A/B测试工具。

该工具会创建两个组，无需进行设置，即可自动以A组/B组=50/50的比例分配流量到您的应用中。A组仅包括传统瀑布流，而B组则包括相同的瀑布流以及您已启用的所有LevelPlay竞价者。 

最佳做法是保持测试14天，但是，只需短短3秒钟您即可开始看到对绩效的影响。此外，ironSource的测试工具会基于展示次数，按日期和国家来计算展示实例的eCPM ，这意味着测试结果的高度准确性。 

第4步：分析绩效及调优

一旦竞价测试给出最终结果，密切注意竞价绩效就是确保一切顺利进行的关键。我们建议您每周登录一次进行查看。

该怎样实施呢？请尽快关注ironSource的聚合平台上发布的专用竞价报告，以供开发者快速分析关键的竞价KPI，例如每个竞价广告网络的出价率和中标率。出价率是广告网络响应出价请求的百分比，而中标率是则广告网络赢得拍卖次数的百分比。深入了解这些指标，您就能一目了然地知道哪种竞价工具的效果最佳，以及该何时排除问题。这样，您即可确信广告变现策略始终以最佳绩效运行。 

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