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过去一年,行业发生了一项重大变化,即应用内竞价成为了应用开发者首选的广告变现解决方案。2019年时,大多数开发者仍会选择传统瀑布流。而现在,大多数广告网络都开始支持应用内竞价,并且Facebook Audience Network也宣布,到2021年中,它将成为一家仅基于竞价的Android和iOS广告网络。这些进步和其它为竞价特化的创新和工具,最终将鼓励业界向纯竞价生态系统完成转变。 

要让应用内竞价的能力最大化,开发者灵活运用所有适当的工具至关重要,让我们看看如何做到这一点。 

第1步:可实时访问的平台

相比于仅将应用内竞价平台开放给少数几个开发者的变现方式,向所有人开放能让您即刻准备好去使用应用内竞价,而不需要额外耗费时间去建立平台。 

2020年10月,ironSource 作为业内首家全开放、允许全体开发者即时激活应用内竞价的聚合平台。使用市场中大多数应用内竞价时,开发者需要达到最低DAU 阈值或通过通常情况下必要的预批准流程,但开发者只需要注册ironSource平台并集成SDK,即可使用聚合平台。 

第2步:汇聚顶尖广告网络

通过应用内竞价成功的开发者都会告诉您这样的心得:启用尽可能多的竞价广告网络至关重要。自发布以来,ironSource已将可用的竞价广告网络的数量增加了一倍,并将在接下来的几个月中引入更多功能。

目前可用的竞价广告网络包括ironSource、Facebook Audience Network、AdColony和Tapjoy。myTarget、Vungle、InMobi、Smaato和Pangle也即将加入,截至2020年11月,其中部分还处于封闭测试阶段。如果您目前是ironSource聚合平台合作伙伴,则可联系客户经理联系来申请访问权限。 

通过启用大量竞价广告网络,为获得您广告展示位而进行的竞争就会变得更激烈,这样就能抬高CPM和收入。此外,利基需求可让您获得更多访问量和更高绩效。例如,对于俄罗斯的用户而言,myTarget可满足他们的特别需求。 

正如Pangle业务开发部负责人Lynn Wu告诉我们的那样:“我们很自豪地宣布,我们将正式加入LevelPlay,并为我们的开发者启动这一强大的广告变现解决方案。时下应用程序内竞价比以往任何时候都更加重要,现在加入正当时。我们的测试取得了非常积极的结果,因此我们相信开发者不但能够最大限度地获得回报,同时还可以获益于LevelPlay提供的高效率和高透明度。”

"我们相信开发者不但能够最大化回收,同时还可以获益于LevelPlay提供的高效率和高透明度。"

-Lynn Wu,Pangle业务拓展负责人

此外,Snap也即将入驻ironSource聚合平台,它旨在满足Snap的广告主的绩效需求,目标客户是Z世代和千禧一代。

Snap的收入和产品合作总监Ali Rana表示:“与ironSource合作,将有助于Snap Advertising Network的发展,并推动全球最畅销和最受欢迎的游戏的价值增长。ironSource的覆盖范围和广度,对于我们的广告主将会极具价值。”

“ironSource的覆盖范围和广度,对于我们的广告主将会极具价值。”

- Ali Rana,Snap收入与产品合作总监

myTarget广告网络负责人Kamil Nasroullaev补充说:“我们很高兴与ironSource合作开发LevelPlay技术。应用内竞价是一种在市场中得到广泛支持的解决方案。这对所有人来说都是一个全新的开发阶段。我们坚信,使用LevelPlay进行竞价将让广告变现流程变得对于发行商而言更加透明、轻松且能够获利。借助ironSource的竞价解决方案,我们期待将我们独特的品牌和绩效需求带给新的开发者。我们也很高兴地宣布,MY.GAMES和Zeptolab将成为第一批和我们一起在LevelPlay上测试竞价的游戏公司。”

"我们也很高兴地宣布,MY.GAMES和Zeptolab将成为第一批和我们一起在LevelPlay上测试竞价的游戏公司。"

- Kamil Nasroullaev,myTarget Ad广告网络负责人

第3步:测试是否适合您的应用

在将您所有现有的应用转移到应用内竞价前,确认竞价是否是适合您的解决方案,这一点至关重要。为此,您可以使用ironSource的竞价A/B测试工具

该工具会创建两个组,无需进行设置,即可自动以A组/B组=50/50的比例分配流量到您的应用中。A组仅包括传统瀑布流,而B组则包括相同的瀑布流以及您已启用的所有LevelPlay竞价者。 

最佳做法是保持测试14天,但是,只需短短3秒钟您即可开始看到对绩效的影响。此外,ironSource的测试工具会基于展示次数,按日期和国家来计算展示实例的eCPM ,这意味着测试结果的高度准确性。 

第4步:分析绩效及调优

一旦竞价测试给出最终结果,密切注意竞价绩效就是确保一切顺利进行的关键。我们建议您每周登录一次进行查看。

该怎样实施呢?请尽快关注ironSource的聚合平台上发布的专用竞价报告,以供开发者快速分析关键的竞价KPI,例如每个竞价广告网络的出价率和中标率。出价率是广告网络响应出价请求的百分比,而中标率是则广告网络赢得拍卖次数的百分比。深入了解这些指标,您就能一目了然地知道哪种竞价工具的效果最佳,以及该何时排除问题。这样,您即可确信广告变现策略始终以最佳绩效运行。 

ironSource为您提供进行应用内竞价所需的一切。点击此处开始。

 

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