Studio trò chơi di động IEC Games có trụ sở tại Việt Nam nổi tiếng với các trò chơi giải đố hấp dẫn, với hơn 600 triệu lượt tải . Gần đây, studio này đang tìm cách khám phá những phương thức mới để phát triển tựa game Water Sort Puzzle.
IEC Games đã thiết lập quan hệ đối tác thân thiết với đội ngũ Unity LevelPlay. Họ đề cập rằng đang tìm cách đa dạng hóa UA, vì vậy đội ngũ đã giới thiệu giải pháp quảng cáo trên thiết bị, Aura từ Unity. Hãy cùng nghe Đàm Thị Kim Oanh, quản lý UA tại IEC Games, về cách công ty đã sử dụng các vị trí quảng cáo Aura từ Unity và Bộ tối ưu hóa Quy mô để tăng 41% D7 ROAS như thế nào.
Một giải pháp độc đáo với mức giá hiệu quả về chi phí
“Chúng tôi được giới thiệu về Aura từ Unity bởi đội ngũ của Unity LevelPlay. Vào thời điểm đó, với CPI ngày càng tăng trên các kênh truyền thống, chúng tôi đang tìm kiếm cách thức mới để phát triển tựa game Water Sort Puzzle trong khi vẫn duy trì các mục tiêu ROAS, đặc biệt là thị trường Hoa Kỳ. Aura có vẻ là giải pháp hoàn hảo - cung cấp quy mô chúng tôi cần, được gói gọn trong một giải pháp độc đáo với mức giá hiệu quả về chi phí.
Hoạt động trên tất cả các vị trí quảng cáo của Aura
Chúng tôi bắt đầu chạy trên tất cả các vị trí quảng cáo của Aura: App Discovery Experience (cả Unboxing và In-Life), Game Spotlights và Swipe Selection. Điều này cho phép chúng tôi tiếp cận người dùng trực tiếp trên thiết bị của họ trong các thời điểm mà người dùng có nhiều khả năng tương tác nhất (như khi lần đầu tiên thiết lập thiết bị của mình đối với Trải nghiệm Mở hộp). Bây giờ chúng tôi cũng có thể tiếp cận người dùng với các vị trí gốc (In-Life Discovery) và các đề xuất ứng dụng được cá nhân hóa (như dịch vụ đăng ký chọn tham gia dịch vụ trò chơi, Game Spotlights).
Ban đầu, đội ngũ Aura chạy thủ công các chiến dịch bằng cách sử dụng các tiêu chuẩn CPI của chúng tôi. Mặc dù chúng tôi nhận thấy kết quả tốt, nhưng đội ngũ Aura vẫn chắc chắn rằng chúng tôi có thể cải thiện hiệu suất hơn nữa.
Tăng 41% ROAS D7 với Bộ tối ưu hóa Quy mô
Đội ngũ hỗ trợ khuyến nghị chúng tôi chuyển từ các tiêu chuẩn thủ công sang Bộ tối ưu hóa Quy mô (Scale Optimizer), một công cụ sẽ sử dụng máy học để tự động điều chỉnh các chiến dịch nhằm tối ưu hóa hiệu suất. Ban đầu, chúng tôi hoài nghi - chúng tôi có KPI ROAS nghiêm ngặt cần phải duy trì và chúng tôi lo ngại rằng việc thay đổi các tiêu chuẩn CPI sẽ tác động tiêu cực đến ROAS.
Tuy nhiên, chúng tôi đồng ý thử nghiệm công cụ này và kết quả cho thấy chúng tôi đã làmđúng. Chúng tôi thấy ROAS tăng thêm 10% trong chiến dịch sử dụng Bộ tối ưu hóa Quy mô so với chiến dịch không tối ưu hóa của chúng tôi. Mặc dù điều này đi kèm với sự tăng nhẹ về CPI, chúng tôi quyết định tiếp tục với Bộ tối ưu hóa Quy mô. Với công cụ này, chúng tôi đã đạt được mức tăng 41% cho D7 ROAS với Aura.
Mở rộng quan hệ đối tác với tất cả các tựa game của chúng tôi
Kể từ lần đầu hợp tác với Aura về Water Sort Puzzle, chúng tôi đã mở rộng quan hệ hợp tác với tất cả các tựa game của mình. Aura đã chứng minh là một giải pháp mang lại hiệu suất và chuyên môn - nhờ đội ngũ của họ mà chúng tôi đã thử nghiệm với Bộ tối ưu hóa Quy mô, đóng một vai trò quan trọng trong thành công của chúng tôi. Chúng tôi kỳ vọng vào việc tiếp tục hợp tác với Aura.