Byril, một studio game di động có trụ sở tại Belarus, đang tìm cách mở rộng quy mô kinh doanh của mình. Bằng cách sử dụng Unity LevelPlay giúp tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo trong ứng dụng, Byril đã tăng ARPDAU thêm 9% và ARPU thêm 17% cho game Stickman Archer của họ. Hôm nay, Yaroslav Gricuk, Trưởng Nhóm kiếnm tiền (Monetization) tại Byril, sẽ chia sẻ về việc chuyển sang Unity LevelPlay và sử dụng Ad Quality cùng thử nghiệm A/B giúp họ đạt được những kết quả này.
Tìm cách tự động hóa
Chúng tôi đầu tư nhiều thời gian vào việc tối ưu hóa thiết kế game cho các ứng dụng Action/Mid-core của mình - mục tiêu là nhằm tăng doanh thu mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Do là một nhóm nhỏ, chúng tôi quyết định thử dịch vụ Unity LevelPlay để giúp tối đa hóa doanh thu, đồng thời duy trì trải nghiệm của người chơi, mà không cần quá nhiều nhân lực.
"Khi nhìn vào các số liệu như số lượt nhấp, số lượt hiển thị, tỷ lệ rời bỏ và số lượt cài đặt, chúng tôi có thể theo dõi yếu tố người dùng rời bỏ. Những thông tin chi tiết như thế vậy cho chúng tôi biết chính xác nơi cần thực hiện điều chỉnh."
- Yaroslav Gricuk, Trưởng nhóm Tiền tệ hóa tại Byril
Khi chuyển sang dịch vụ trung gian Unity LevelPlay, chúng tôi sử dụng Unity Ads bidding và đối tác Google bidding để tối đa hóa doanh thu, bên cạnh nỗ lực giảm đáng kể khối lượng công việc thủ công của mình.
Tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo bằng phân tích trong quảng cáo và thử nghiệm A/B
Thông qua Unity LevelPlay, chúng tôi cũng được tiếp cận bộ công cụ giúp cải thiện trải nghiệm quảng cáo trong ứng dụng của mình. Ví dụ: chúng tôi đã sử dụng Ad Quality để xem cách người dùng tương tác với quảng cáo của chúng tôi. Khi nhìn vào các số liệu như số lượt nhấp, số lượt hiển thị, tỷ lệ rời bỏ và số lượt cài đặt, chúng tôi có thể theo dõi yếu tốngười dùng rời bỏ. Những thông tin chi tiết như thế vậy cho chúng tôi biết chính xác nơi cần có sựđiều chỉnh.
"Chúng tôi sử dụng Unity Ads bidding và đối tác Google bidding để tối đa hóa doanh thu, bên cạnh nỗ lực giảm đáng kể khối lượng công việc thủ công của mình."
- Yaroslav Gricuk, Trưởng nhóm Tiền tệ hóa tại Byril
Trước khi sử dụng Unity LevelPlay, chúng tôi phải hạn chế tối thiểusố lượng quảng cáo vì sợ làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng - doanh thu của chúng tôi chủ yếu phụ thuộc vào mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, đội ngũ LevelPlay đã gợi ý về cơ hội gia tăng doanh thu thông qua việc lồng ghép thêm vị trí đặt quảng cáo. Họ gợi ý rằng chúng tôi nên tiến hành thử nghiệm A/B với số quảng cáo của mình rồi phân tích tác động tới khả năng giữ chân người dùng và kiếm doanh thu. Sau khi tiến hành thử nghiệm A/B với nhiều quảng cáo xen kẽ, chúng tôi nhận thấy chúng không thực sự ảnh hưởng đến số lượng DAU lớn của chúng tôi. Giờ đây, chúng tôi cảm thấy thoải mái hơn khi thử nghiệm nội dung quảng cáo của mình.
Tăng ARPDAU thêm 9% và ARPU thêm 17%
Với các công cụ dễ sử dụng, tính năng tự động hóa và sự hỗ trợ tuyệt vời từ đội ngũ Unity LevelPlay, chúng tôi đã tăng ARPDAU thêm 9% và ARPU thêm 17%. Chúng tôi rất phấn khích về những kết quả này nên đã chuyển tất cả ứng dụng của mình sang Unity LevelPlay. Chúng tôi rất hy vọng sẽ được khám phá công cụ khác của Unity LevelPlay và tăng hiệu suất trên các game khác của mình.