모바일 미디어는 지속적으로 발전하고 있는 과정에 있으므로, 많은 사람들이 공감하는 정의나 범위에 맞춰 변화하고 있습니다. 이에 따라 모바일 광고 또한 모바일 미디어의 기술 발전과 함께 점점 더 다양한 형태로 계속해서 변화하고 발전하고 있습니다. 전 세대에 아우르는 다양한 연령층의 모바일 이용이 급증함에 따라 기존의 PC에서 모바일로 광고 시장 흐름도 바뀌어가고 있습니다.
기존에 없던 다양한 영역의 광고들이 생겨나며 다양한 모바일 기기 등 특성에 맞게 변화하고 있습니다. 최근 모바일 광고는 더 많은 사람들의 시선을 사로잡기 위해 참여를 유도하는 적극적이고 매력적인 형태의 광고 방식들이 등장하고 있습니다.
모바일 마케팅을 위해서라면 다양한 모바일 광고 종류도 알아야겠죠! 아이언소스가 모바일 마케터라면 알아야할 모바일 광고의 종류를 정리해보았습니다.
✔ 배너 광고 (Banner Ads): 배너 광고는 여러분들이 가장 익숙한 모바일 광고 형식일텐데요. 모바일 광고에서 가장 많이 사용되는 광고 유형입니다. 기존 배너 광고 형식은 고정된 이미지나 텍스트로 구성된 제한적인 형식이었으나, 최근에는 점차 움직이는 배너 형태로 진화하고 있습니다. 일반적으로 기기 화면 상단 또는 하단에 배너 형식으로 노출됩니다. 상대적으로 합리적인 가격으로 광고를 게재할 수 있다는 장점이 있습니다.
✔ 보상형 광고 / 리워드 광고 (Rewarded Ads): 보상형 광고는 유저에게 앱 내에서 리워드(사이버 포인트나 게임 아이템 등의 보상)을 획득하기 위해 광고에 참여하도록 하여 보상을 지급하는 형태의 광고입니다. 유저들은 보상을 획득하기 위해 리워드 앱을 설치하고 리워드 앱 내의 광고를 자발적으로 시청합니다.
✔ 비디오 광고 / 동영상 광고 (Video Ads): 동영상 광고는 말 그대로 동영상 형태로 주로 15~30초 가량으로 노출되는 광고를 말합니다. 동영상 광고 종류로는 건너뛰기(스킵)가 가능하거나 불가능한 광고와 노출되는 방식에 따라 프리롤 광고(Pre-roll), 중간 광고, 유저들이 게임 내에서 크레딧을 얻기위해 봐야하는 인롤 광고, 애드 타임 등이 있습니다.
✔ 보상형 동영상 광고 (Rewarded Video Ads): 보상형 동영상 광고는 유저에게 명확한 리워드를 제공하는 방식으로 광고에 참여 유도를 하는 형식의 광고입니다. 유저들은 주로 15초 정도의 건너뛰기(스킵)을 제공하지 않는 광고를 시청한 후 상호작용에 대한 대가로 게임 아이템, 캐쉬 등 특정 보상을 받는 형태를 말합니다. 이러한 보상 형태는 유저에게 더 매력적인 앱 경험을 제공하며 인앱 수익 구조에 최적화된 보상형 광고는 전면 광고 또는 배너 광고와 비교해 게임 유저의 참여율과 앱 내 결제(IAP)를 높이는 데 효과적입니다.
✔ 플레이어블 광고 (Playable Ads): 플레이어블 광고는 광고 안에서 짧게 모바일 게임을 플레이할 수 있는 광고입니다. 즉, 유저가 다운로드를 결정하기 전에, 앱을 미리 경험해 볼 수 있는 '미리 체험하기' 역할을 합니다. 유저들은 짧은 시간(보통 약 30초)동안 게임이나 앱 광고에 직접 참여함으로써 앱에 대해 더 많이 즐기고 참여할 수 있는 풍부한 경험을 만듭니다. 유저들의 실질적인 경험을 제공하여 광고 참여율이 높아 게임 광고 중 가장 높은 eCPM을 제공하고 있습니다.
✔ 오퍼월 광고 (Offerwall Ads): 오퍼월 광고는 한 화면에 다양한 광고들을 보여주고 유저가 선택적으로 보상을 받을 수 있도록 선택을 유도하는 광고 형식입니다. 유저는 앱 내 무료 충전소에 접속해 나열된 오퍼 중 특정 오퍼를 수행하면 리워드를 제공합니다. 즉, 오퍼월 광고는 '미니 스토어' 역할을 하여 유저가 직접 시작하고 선택할 수 있도록 하여 유저 경험을 해치지 않아 인기있는 광고 형태입니다.
✔ 인터스티셜 광고 / 전면광고 (Interstitial Ads): 인터스티셜 광고(전면 광고)는 주로 앱의 전환 포인트(레벨 완료와 같이 자연스러운 중단 및 전환 시점)에 화면 전체에 게재되는 광고 형식입니다. 특히 인터스티셜 광고의 특성상 많은 정보를 담고 있어 광고의 내용이 풍부하며 지정된 유저에게 설정이 가능합니다. 광고 형식 중 스토리텔링이 충분한 공간으로 활용될 수 있으며 향상된 광고 효과를 가져올 수 있습니다.
✔ 인터랙티브 광고 (Interactive Ads): 인터랙티브 광고는 보다 나은 유저 경험을 제공을 위한 유저 상호 작용 광고 형식입니다. 즉, 유저에게 일방향적으로 메시지를 메시지를 전달하는 시청각 중심의 일반 광고와 달리 유저가 직접 광고에 참여할 수 있도록 하는 광고를 의미합니다. 인터랙티브 광고에서 가장 중요한 점은 창의성이며, 인터랙티브 동영상, 인터랙티브 엔드 카드 및 플레이어블 광고 등 다양한 유형의 인터랙티브 광고가 있습니다. 인터랙티브 광고는 전환율과 유지율 및 LTV(유저 생애 가치), 브랜드 인지도를 향상시키며, 광고주를 위한 고유한 인앱 데이터를 제공합니다.
✔ 네이티브 광고 (Native Ads): 네이티브 광고는 모바일 웹이나 앱의 콘텐츠와 서비스 내에 자연스럽게 결합되어 있는 광고 형식입니다. 기존 배너 광고는 각 광고 매체의 레이아웃을 전혀 고려하지 않고 일관된 포맷으로 지원되는 반면, 네이티브 광고는 네이티브 포맷 형식에 따라 맞춤 설정이 가능합니다. 네이티브 디스플레이 광고는 앱 콘텐츠 자체에 통합될 때 수익화에 가장 효과적이며, 앱 개발자는 앱에 모바일 네이티브 광고가 표시되는 방식을 사용자 정의하여 글꼴, 색상, 그래픽을 선택하여 유저에게 긍정적인 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 네이티브 광고는 커뮤니케이션 앱, 라이프스타일 앱, 도구 및 개인화 앱에 가장 적합하며, 모바일 네이티브 광고는 피드 기반 및 소셜 앱에서 가장 인기가 있습니다. 최대한 유저 경험을 해치지 않고 자연스럽게 광고 매체에 녹아들 수 있어 유용하게 사용되는 광고 형식입니다.
✔ AR 광고 / 증강현실 광고 (AR Ads; Augmented Reality Advertising): AR 광고는 증강현실(AR) 기술을 이용한 광고 형식입니다. 증강현실이란 현실의 배경에 3차원의 가상 이미지를 겹쳐서 보여주는 기술입니다. 스마트폰 카메라를 사용하여 광고의 매력적인 게임 캐릭터와 게임 시나리오 등 3차원의 가상 이미지가 유저의 현실 이미지나 배경에 결합되는 형태의 광고이며, 풍부하고 현실감 있는 광고 콘텐츠를 제공하여 유저가 더욱 주도적으로 광고를 접할 수 있게 해주는 장점이 있습니다. AR 광고는 보상형 동영상 및 디스플레이 배치 내에서 iOS 및 안드로이드 인앱 트래픽에 모두 게재 가능합니다.
