PLAYLINKS 通过 Luna 的 Apple Search Ads 解决方案提高了 ROAS、降低了 CPI，并获得了统一的数据视图

韩国游戏发行公司 PLAYLINKS 自 2015 年成立以来，就成为休闲游戏行业（特别是老虎机手游）的佼佼者。PLAYLINKS 目前拥有超过 15 款游戏产品，包括旗舰产品 High Roller Vegas Casino Slots。随着这款应用的用户数量呈爆发式增长，充分利用营销预算、提高效率和优化关键词出价的需求，比以往任何时候都更加迫切。于是，PLAYLINKS 与 Luna 接洽，希望扩大其 Apple Search Ads 活动规模，重点是降低 CPI、提高 ROAS，并针对其广告活动和关键词效果创建一个集中的数据可视化中心。下面请听 PLAYLINKS 用户增长经理 Hany Jang 讲述 Luna 如何帮助 PLAYLINKS 解决这些挑战。

寻找 Apple Search Ads 解决方案

“我们与 Luna 接洽时正面临几大需要解决的挑战：首先是提高 Apple Search Ads 活动的效率，其次是降低我们的 CPI，第三是提高 ROAS。 

Apple Search Ads 是 iOS 营销的关键渠道，与 Luna 这样的平台合作是成功的关键。”

- PLAYLINKS 用户增长经理，Hany Jang

转动效率飞轮

我们希望找到一种解决方案，能够在一个用户界面中同时显示 Apple Search Ads 渠道数据和第三方移动监测合作伙伴数据，帮助我们提高分析和优化效率。而这正是 Luna 所提供给我们的。它集中了我们的第三方移动监测合作伙伴和 Apple Search Ads 数据，并为我们提供了便于使用的面板，以便在同一个平台上，可视化我们所有的核心指标。这一平台还让我们能够深入了解我们的关键词和竞争对手，对否定关键词有了更清晰的理解，为我们提供了宝贵的学习研究时间。 

此外，我们还试图人工优化关键词出价，提高效率。Luna 通过自动出价和智能推荐，帮我们解决了这个问题，智能推荐算法能够自动确定每个关键词的最佳出价。

“除此之外，这一平台还让我们能够更有效地深入了解自己和竞争对手的关键词”，PLAYLINKS 用户增长经理 Hany Jang 表示。

这对我们来说产生了多种积极的连锁反应。第一个影响是 Luna 优化中心提高了我们的效率。第二个影响是我们的 CPI 大幅降低，ROAS 也有所提高。 

Luna 优化中心将 CPI 降低了 70%

为了最大限度地提高广告回报，我们需要以最低的单次安装成本吸引最高质量的用户，并在此过程中节省人工时间。现在，通过 Luna 的优化中心，我们能够将 CPI 降低近 70%。这一智能竞价解决方案让我们能够有效地竞标时间和成本，确保我们在更短的时间内以更低的成本达到目标。提高 ROAS 的挑战也迎刃而解。智能竞价活动带来了高价值用户，这意味着 ROAS 从 1.5% 增加到 3.3%，增幅超过一倍。 

与 Luna 共享美好未来

当我们最初接触 Luna 时，我们想解决三个具体挑战：通过第三方移动监测合作伙伴和 Apple Search Ads 原生数据的统一视图来提高效率，找到有效降低 CPI 的方法，以及针对 ROAS 优化我们的 Apple Search Ads 活动。 

Luna 实现了这三个目标。他们的自动优化使我们能够达到目标基准。几乎不需要我们进行干预，平台就提供了我们所需的全面视图，将数据源中的所有效果数据一一可视化。Apple Search Ads 是 iOS 营销的关键渠道，与 Luna 这样提供先进工具和专业知识的平台合作，就是成功的关键。这是我们首次与 Luna 合作，我们对他们的专业知识和高质量产出印象深刻，未来期待继续与 Luna 团队合作。