FunPlus 借助 ironSource Luna 广告创意洞察，大幅优化获客广告效果

FunPlus（趣加）是全球顶尖游戏开发公司，总部位于瑞士，在全球各地均设有分公司。成立于 2010 年的 FunPlus，迄今已拥有超过 2000 名员工，主营业务是针对各种游戏类型打造有趣、创新的游戏体验。

《State of Survival（全面尸控）》是近来 FunPlus 旗下又一爆款力作，其团队希望为它找到一种理想的分析解决方案，与 MMP 和内部 BI 系统打通的同时，针对获客效果提供更细粒度的洞察和建议。下面来听听 FunPlus Facebook 渠道投放负责人 Johnny Ren 的讲述，了解 FunPlus 如何通过 Luna Control 深入分析并优化广告创意在各流量渠道的表现。

多渠道数据，一站式同步管理

我们始终认为，广告创意对于触达并留住高质量用户非常重要，也相信现有的创意表现仍有改进空间，希望进一步探索背后潜藏的机会。但是，要对不同渠道上不同的广告活动进行设置、管理和优化，需要大量的人工运营工作，因此我们要寻找一个平台，让我们能够在统一的后台界面上分析、管理并优化所有广告活动，同时打通我们现有的 BI 系统和 MMP，以便更全面地了解获客效果。

通过素材标签体系，着力改进创意元素

为了帮助我们真正了解广告创意表现及优化空间，Luna Control 团队为我们进行了一次广告创意评估。在这一过程中，他们的媒体专家团队在平台上为我们专门设计了一套标签结构，包括标签类别（如“场景位置”）和此类别下的各种标签值（如“咖啡馆”和“乡村”）。我们借此了解了各项创意特征对广告效果的影响，方便日后基于实际数据进行决策。例如，相较于单独显示“男人”和“女人”的场景，“男人和女人在一起”（具体标签）的开场场景（标签大类），往往具有更高的 IPM 和 ROAS，根据这一线索，我们就知道应当设计更多男性和女性“同框”的广告创意。

标签系统也整体改善了广告活动的组织性和简洁性，展示了哪些创意元素具备“起量”的潜质，哪些元素则需要规避。此外，Luna 团队还按照操作系统对标签进行了细分，以便我们为 Android 和 iOS 量身定制广告活动，以达成效果最大化。随后，我们开始借助这些洞察来产出广告创意，通过标签体系制作数据导向的创意简报，并使用平台告诉我们的最佳元素来测试新的创意概念。

统一管理多个渠道，广告效果悉数掌握

通过 Luna Control，我们可以从更高层面了解广告效果，例如比较 SKAN 与非 SKAN 活动。Luna 对查看 Facebook Advantage+应用广告（也称为“广告自动化工具”）的数据指标尤为有用。此前，平台仅提供广告层级上的汇总数据，我们很难查看更细化的指标。但 Luna 通过自有算法，明确展示了自动化 Facebook 广告活动在广告组、广告和广告创意三个层级上的表现，为我们提供了更深入的营销洞察。

以往，我们需要分别登录不同渠道，例如先登录社交平台，然后登录第三方数据平台，才能逐一对各广告活动进行分析。但现在，我们能够在同一界面纵览所有数据，更高效地发现盲点和机会。例如，使用 Luna Control 后我们很快发现，长度 30-35 秒、含有 3-5 个场景的视频广告素材，在 iOS 上的 IPM 最高。

全面的数据分析，驱动 KPI 大幅提升

Luna Control 提供的精细度、易用性和可行性，都给我们留下了深刻印象。由于我们能够在统一的后台界面中纵览所有广告活动数据，获取更深入的分析洞察，因此广告效果也得到大幅提升。

"由于我们能够在统一的后台界面中纵览所有广告活动数据，获取更深入的分析洞察，因此广告效果也得到大幅提升。"

- Johnny Ren, FunPlus Facebook 渠道投放负责人

Luna 团队始终热情地提供各种最佳实践和策略技巧，帮助我们提升广告创意制作水平，我们也从善如流，迅速采纳他们的建议，来简化内部工作流。现在，只需使用一个平台，我们就能更有效、更准确、更轻松地管理和优化各渠道广告活动。