Apple Search Ads 自定义产品页
在 Luna，我们看到广告主的大部分 Apple Search Ads 展示次数和收入都来自 iOS 自定义产品页，足以证明其出色的吸量能力。本节我们将学习如何为搜索结果广告活动设置自定义产品页面，提高获客表现的策略，以及效果衡量的建议。
大家好，欢迎回到 Apple Search Ads 课程的第三节。本节课我们将介绍 iOS 自定产品页及其如何提升您的 Apple Search Ads 投放策略。 iOS 自定产品页的本质就是 App Store 的网站落地页，只是版本不同，有专属的 URL。
当用户点击一个广告素材时，他们看到的是这个素材所关联的产品详情页，而不是通用的产品详情页。您可以在任何类型的获客广告活动中使用 iOS 自定产品页，除了Apple Search Ads本身，还包括社交媒体和大部分的SDK广告网络，ironSource 就是第一个支持该功能的广告网络！
当您在 App Store Connect 中设置好 iOS 自定产品页后，即可用它搭建新的Apple Search Ads。面对不同的受众群体，结合特定关键词，自定义产品页能带给用户更好的体验。
您最多可以创建 35 个 iOS 自定产品页，每个产品页都可进行本地化，更改屏幕截图、促销文案和应用预览等内容。
iOS 自定产品页让广告和产品页更好地融合，广告样式和App Store 页面与受众群体或关键词的关联性越大，转化率就越高。商店页展示出的内容更契合用户需求，就更容易被下载。
您可通过多种方式来精细管理广告活动：应用Apple Search Ads的功能、合理安排关键词，甚至按节日、文化或地理位置细分您的产品详情页，从而精准定向不同的受众群体。举个例子，同一个应用，针对搜索“酒店”和搜索“航班“的用户您可以展示不同的产品详情页。
那么如何创建和推广您的 iOS 自定产品页呢？
在 App Store Connect 平台上，您可以复制默认的产品页或选择空白页作为基础页，加入新的屏幕截图、文案和应用预览。创建完成后，只需复制粘贴，您就可以将其添加至广告活动中。每个 iOS 自定产品页都会生成独特的 URL，您可将其用于如网盟渠道、社交媒体等其他各类营销平台。
请注意，任何元数据，也就是您自定义的任何内容都必须提交给 Apple 进行审查，因此请务必参考 App Store 审查指南。
创建好 iOS 自定产品页后，我们如何针对Apple Search Ads活动优化自定产品页？
策略 1：从多个产品详情页开始，逐步缩小范围
您的自定产品页越多，吸引用户的机会就越多。通过设置较大的范围，测试最有效的方案，可以了解到更多关于受众的信息，更好地确认广告与产品页之间的联系。再一点点缩小范围，根据之前的经验积累来优化视频和图片素材。
策略 2：从搜索匹配广告开始
建议您开启搜索匹配功能，按广告组来测试 iOS 自定产品页。可以使用如“有趣的游戏”或“拼图应用”等较为宽泛的关键词，让广告覆盖更多受众。您只需提供出价和预算，Apple Search Ads会完成余下的工作。如果 iOS 自定产品页在搜索匹配广告活动中成功，您可以进一步开展品牌广告活动测试。此外，您也可以使用关键词进行特定操作，并创建与关键词捆绑的自定义页面。
策略 3：讲一个好故事
这个策略是为了吸引用户可以浏览每个屏幕截图，把所有截图想象成一组叙事完整的轮播图像。让用户始终保持足够的兴趣，留下来了解下一张会是什么。
策略 4：确保 ASO团队与 UA 团队共同努力
ASO和UA团队之间定期同步，相互分享效果和洞察，可以加速更新 iOS 自定产品页。例如，您可以深入了解 iOS 自定产品页上表现较好的内容，这些内容可以移动到默认产品页面，反之亦然。
如何分析广告效果？
若要分析 iOS 自定产品页本身，请前往 App Store Connect 或 Luna 等第三方工具以获取更多可供分析的数据。在 App Store Connect 上，您可以将自定产品页与 App Store 默认产品页的效果进行比较。但通过第三方平台，您还可以将每个自定产品页的表现相互比较，了解哪些页面效果更好；也可以将自定产品页作为一个整体与默认产品页进行比较，这会让您了解在投放 iOS 自定产品页后的效果变化，并进一步调整、制作和优化。
您可以根据关联的关键词的广告活动，来分析自定产品页的效果。通常，我们通过在 Excel 中创建数据透视表分析关键词效果，但如果将自定产品页作为另一个维度添加至表中，可能会看起来非常复杂。您不仅要分析哪个关键词效果最佳，还要单独分析哪个广告/自定产品页效果最佳，进而分析这三者的组合效果哪个最佳。
因此更推荐大家尝试在第三方平台比如Luna上，将关键词与相应的自定产品页创建同样的标签，以提取更深入的洞察，了解哪些概念、主题或元素推动了广告成效。
好的！今天，我们介绍了 iOS 自定产品页的工作原理，以及如何通过它来进一步优化Apple Search Ads。