Case Study
ironSource应用内竞价和Facebook Audience Network助力Higgs提升ARPDAU 10%

Higgs Studio是主营益智类手游公司,致力于为全球玩家创造充满趣味的卓越游戏体验。本文邀请Higgs团队分享,他们是如何通过ironSource的LevelPlay应用内竞价解决方案及Facebook Audience Network优质流量,使旗下游戏Tile Connect(消除连连看)成功实现美国市场ARPDAU 10%的提升。以及应用内竞价技术是如何帮助Higgs团队简化瀑布流优化工作,节省运营资源及宝贵时间的。

运营工作繁重,却难以最大化潜在收入

Higgs旗下有40多款游戏,丰富的产品组合为团队带来了繁重的人工优化瀑布流工作。例如,调整CPM、移动每个广告网络的位置,以及与合作伙伴的交流等,占用了大量运营时间。同时因为人工操作往往具有很强的资源局限性以及高操作失误率,难以真正最大化潜在收入。因此考虑再三,Higgs决定只能优先集中精力于特定瀑布流的优化上。

所以,当Higgs了解到应用内竞价解决方案的增收能力和操作便利性后,就决定马上进行测试。Facebook Audience Network作为Higgs所合作的关键广告网络之一,在ironSource应用内竞价解决方案中,无需审批就可以作为LevelPlay竞价者激活,这对于Higgs而言非常方便。

一键启用LevelPlay应用内竞价测试

在全面采用应用内竞价之前,Higgs希望确保自己适合采用这一策略。于是他们首先在Tile Connect(消除连连看)上运行A/B测试。通过ironSource的应用内竞价A/B测试工具,可以针对全球瀑布流及美国瀑布流进行测试。并且这个工具简单易行,仅需几步操作就可以完成,大大节省了时间。

"通过这次合作,Higgs感受到了LevelPlay应用内竞价强大的增收能力,以及高效的自动化优化流程,节约了大量运营资源,Higgs意识到LevelPlay应用内竞价与其非常契合"

A/B测试工具会自动将测试组流量对分为二,一半运行传统瀑布流,另一半则启用LevelPlay应用内竞价方式。在LevelPlay自动竞价组中,Higgs同时激活了ironSource和Facebook Audience Network作为自动竞价方。

效果出色,ARPDAU显著提升

测试数据显示,全球测试组中采用LevelPlay应用内竞价方案的瀑布流,比传统瀑布流ARPDAU高了9%,在美国测试组中提升了10%。

此外,通过LevelPlay应用内竞价解决方案,Higgs在全球瀑布流中的插屏广告ARPU提高了4.3%,这将为其带来更多收益用于获客投入上,促进形成良好的增长闭环。

通过这次合作,Higgs感受到了LevelPlay应用内竞价强大的增收能力,以及高效的自动化优化流程,节约了大量运营资源,Higgs意识到LevelPlay应用内竞价与其非常契合,并决定在旗下更多游戏中启用LevelPlay。

Higgs团队分享到:“在这次合作过程中ironSource团队的专业水准与细致支持让人印象深刻。ironSource是我们重要的合作伙伴之一,通过强大的平台和专业的服务在我们出海道路上提供了强有力的支持,期待未来更多合作。 ”

+10%

美国ARPDAU提升

+9%

全球ARPDAU提升

Let's put these tips to good use

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