Case Study
Ludia Games通过LevelPlay应用内竞价,实现整体广告收益翻倍

Ludia于12年前在蒙特利尔成立,是加拿大领先的手游公司之一。旗下产品包含基于知名IP的原创游戏,例如Jurassic World: The Game(侏罗纪世界:游戏)、 Dragons: Rise of Berk(驯龙高手博克),以及Teenage Mutant Ninja Turtles: Legends(忍者神龟:传奇)等。 

本期邀请Ludia Games高级营销专家Rose Agozzino与大家分享,Ludia是如何通过ironSource聚合平台,结合LevelPlay应用内竞价技术,实现旗下重IAP类游戏广告收益最大化,并成功助力公司整体广告收益翻倍的!

挑战及目标

Ludia是IAP驱动的开发者,他们意识到广告可以带来潜在的收入增量,但在广告收入方面,由于广告变现规模及内部变现团队规模较小,优化做得并不尽人意。因此他们希望通过结合优质的聚合平台,以达到省时省力,最大化广告营收的目标。

解决方案

Ludia希望通过和优质的聚合平台合作,在其游戏组合中增加广告收入。立即增加其净利润。扩大未来游戏的规模,满足Ludia的短期、长期目标。

方案拆分:

  • 迁移ironSource的聚合平台
  • 应用LevelPlay竞价,快速提升效果
  • 通过A/B测试找到IAP & IAA最佳平衡点

 
1. 应用内竞价,效果卓越
Ludia结合LevelPlay应用内竞价技术,采用了广告变现混合瀑布流管理方式提升eCPM,并将Ludia大部分业务都实现了自动化。换句话说,为Ludia节省了大量宝贵的运营资源。

收入增长效果 :Dragons: Rise of Berk(驯龙高手博克)安卓版游戏:在7月到9月之间广告ARPDAU跃升87%。

随着这款游戏通过ironSource聚合平台和LevelPlay应用内竞价解决方案取得成功,验证了提升广告收入的能力后,Ludia开始将LevelPlay应用于更多旗下游戏,并取得了卓越的成绩。例如:Jurassic World: The Game的广告收入增长了100%;而Teenage Mutant Ninja Turtles: Legends的广告收入则暴增了10倍。

2. A/B模拟测试,决定投放策略
Ludia渴望保持持续快速增长,然而对于像Ludia这样重度依赖IAP的开发者来说,他们最为担心的事情即,广告会蚕食其IAP收入。因此,通过充足的A/B测试,找出最合理的广告投放策略非常关键。

Ludia根据针对不同细分市场,依据玩家行为以及广告投放的频次和上限设置了A/B测试投放。这极大帮助Ludia改善了游戏的用户体验的同时,也确保他们找到内购及广告变现的最佳组合。

客户反馈

Ludia高级营销专家Rose Agozzino进行合作反馈时说:“在整个集成和设置过程中,我们得到了ironsource团队的大力支持,让我们的游戏上架过程变得轻而易举。ironSource的平台界面易于使用,团队让人赞不绝口。”

Let's put these tips to good use

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