Case Study
LevelPlay应用内竞价助力My Town ARPDAU 63%增长

My Town从2014年起致力于研发玩偶屋手偶类儿童手游,并逐步成为是全球规模最大的游戏发行商之一。2018年初尝通过接入聚合平台商业化的两年后,于2020年正式和ironSource聚合平台及应用内竞价进行深度合作促进商业化营收发展。

随后的短短几个月,使用ironSource聚合平台的25款游戏eCPM和ARPDAU均呈现大幅度提升。本期邀请My Town联合创始人Mark Tulchinski,分享他创办自己独立游戏公司经历,以及结合实例分享如何通过聚合平台达成业务发展!

从付费到免费

Mark Tulchinski和另一位联合创始人在观看角色扮演类游戏中有关玩具、动画角色和玩偶屋的使用情况后,开始了My Town的制作。他们向自己提出了一个问题,是否有可能将这些有趣而快乐的体验打包到手游中,并让全球数百万计的孩子都能享受到这些体验?六个月后,他们推出了第一款产品。

直到两年前,My Town中的游戏都以付费模式运行,并且从未考虑将游戏内广告作为战略。这一模式虽然适合游戏发展,但只有将游戏转为免费增值或免费模式,才能实现下一阶段的发展。

采用免费模式的两年来,Mark Tulchinski已经能够利用这一免费增值模式,接触到更多用户,进而通过广告来获取新的收入。由于对游戏内广告缺乏经验,对他们而言,能够在易于使用的聚合平台上管理广告运营至关重要。

目标聚合平台:

  • 易于整合和控制
  • 提供出色的报告和数据
  • 提高eCPM
操作便捷

ironSource聚合平台和LevelPlay应用内竞价解决方案,提供了Mark Tulchinski所需要的功能,能够帮助其游戏公司发展强有力的手游业务。

相较于他们先前尝试过的平台,ironSource聚合平台的操作简单易行。仅需点击几下,就可以更改展示顺位或是激活竞价广告网络,这样可以节省大量时间用于完善产品、优化广告投放等更为重要的事情。从技术角度来看,可以一次添加多个广告网络非常简单。

除了流畅顺滑的用户体验外,ironSource聚合平台还提供十分透明的报告数据,让Mark Tulchinski能够随时掌握广告变现绩效中的所有关键变化,并相应地据此进行战略优化。

正是借助这些功能,他们得以将25款游戏迁移到ironSource的聚合平台。

LevelPlay应用内竞价助力收入最大化

ironSource聚合平台带来的激烈竞争以及高质量流量渠道的增加,使他们的eCPM增加了28%,并且ARPDAU增长强劲。

竞价是手游广告变现的未来,因此Mark Tulchinski开始为部分游戏使用LevelPlay应用内竞价解决方案。

成果展示:以上图表显示了竞价对Home DollHouse(家庭玩偶屋)广告变现绩效的影响。LevelPlay应用内竞价将广告变现流量链接到一系列高性能广告网络,从而能够最大限度地提升对广告位的竞争,并得以让ARPDAU增长了63%

相较于市场上大多数竞价解决方案,要求开发者通过每日活跃用户的最低门槛,或者需要通过批准流程。 LevelPlay易于上手的特性,让Mark Tulchinski十分满意。

Mark Tulchinski称:“通过ironSource的聚合平台和应用内竞价解决方案,我们在相对较短的时间内实现了快速增长,期待今后能够继续合作,谋求发展。”

Let's put these tips to good use

Grow your app business with ironSource