Case Study
Playworks Studio助力Likee开拓新市场,获客规模不断提升!

新加坡知名公司Bigo通过和ironSource旗下广告创意工作室Playworks Studio合作,成功将旗下游戏Likee实现下载量30%提升,在竞争激烈的市场中脱颖而出!Playwork也是目前全球最大的广告创意工作室之一。本期,为您介绍双方合作细节,洞悉下载量提升背后的秘密。

新市场开拓&获客规模提升

Likee过去只在俄罗斯投放视频广告,并希望通过创新广告创意来向新的地区进行拓展。但是,并未能以预期的效率来扩大获客活动规模。

Likee同ironSource团队就这一点进行沟通,并认识到由于将新用户年龄作为获客广告活动的KPI,导致绩效受限。因为这样一来,他们只能在广告网络级别上获取数据,也就意味着只能将通过广告网络获得的用户整体视为一个平均值。又因为如果无法获得设备层面的广告收入测量数据,出价难以达到预期效率,优化能力被限制。

此外,尽管Likee花了一些时间来优化广告创意,但并没有资源用于实现扩大应用程序规模所需的IPM。

Playworks全面支持

ironSource的内部广告创意团队Playworks Studio所拥有的专业知识和资源,是Likee决定与其合作开展用户获取广告活动的重要考量因素。Likee向Playworks提供了希望在广告创意中使用的视频,其余内容则由Playworks团队完成。

具体来说,Playworks制作了三个交互式落地页(IEC),放置在每个视频广告的结尾。Playworks团队加入的交互元素兼具娱乐性和创造性,吸引了用户的注意力,表现极为出色。
创意分享:用户在屏幕上点击即可定制角色的外观。





为了对落地页的表现进行优化,Playworks确保用户能够直观感受到落地页的内容。为此,他们加入了一个手势,引导用户点击广告。Playworks还对广告创意进行了本地化,测试了它们在不同地区的表现。

除了利用Playworks的专业知识外,ironSource还安排了多次沟通后,将KPI从新用户年龄更改为次日用户留存率。使得Likee能够优化竞价策略,并确保针对正确的用户进行恰当金额的竞价。

合作效果显著

Playworks进行广告创意优化,增加IEC后,Likee的IPM成功提升12%,整体下载量提高了30%,用户获取表现有极显著的提升。此外,首日用户留存率也即刻增加,与普通的非交互式落地页相比,增加了12%。

ironSource的广告网络和游戏广告变现流量方面,尤其是超休闲游戏类型上,表现得非常出色。Likee迫切希望继续利用休闲游戏玩家和自身用户之间的这一协同效应。

Likee表示和ironSource的合作体验极佳,特别是在沟通的便利性,以及ironSource始终积极配合他们达成各类指定目标并全程保持透明的做法,让他们非常满意。本次合作成功后,Likee和ironSource也已在更多地区携手扩展合作。

Let's put these tips to good use

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