Case Study
Ilyon下载量增加136%且IPM增加25%,Playworks助力

Ilyon是一家总部位于以色列的游戏公司,成立于2013年,主营是开发休闲手游。包括其首款热门游戏Bubble Shooter(泡泡射手)在内的游戏组合,在各应用商店中的下载量已超过5亿。Ilyon希望其最新游戏能够从竞争激烈的益智游戏类型中脱颖而出

本期,我们邀请Ilyon的用户获取经理Boris Leger,与大家分享其团队通过与ironSource内部创意公司Playworks合作,成功扩大产品规模并取得优质用户的经验。

观察广告投入数量和质量

当Ilyon第一次为其新游戏推出获客广告系列时,并没有达到设想的基准,也就是说游戏的IPM低于益智游戏的基准。

他们过去曾使用试玩广告和交互式落地页(IEC)作为广告素材,但发现很难扩展游戏规模,因此他们设定了一项KPI,以增加试玩广告的IPM和下载数,同时吸引优质用户。

测试新的试玩广告

Playworks建议推出一个新的试玩广告概念以帮助Ilyon达到KPI。他们首先研究了行业趋势,并查看了之前针对这款产品测试过的广告创意,以及与目前Ilyon所投放广告非常接近的创意。随后Ilyon与Playworks会面,讨论了若干方向和概念,以商定接下来的步骤。

“我们采用了其它试玩广告中的有效元素,分析了广告内数据,从而进一步改善了绩效,并帮助我们达到了KPI。”

- Boris Leger,Ilyon用户获取经理

当Playworks为Ilyon推出试玩广告后,效果立竿见影,优质流量和IPM都有所上升,这推动了两方的进一步合作。“我们采用了其他可试玩广告中有效的元素,分析了广告内数据,从而进一步改善了绩效,并帮助我们达到了KPI。”

成果展示

试玩广告助力下,Ilyon不仅解决了先前广告系列中用户质量、数量均不理想的问题,更实现了IPM提升25%,日均下载量增加136%的优秀成绩!这表明试玩广告成功扩大了游戏规模。此外值得注意的是,试玩广告带来了更优质的用户流量,他们在游戏中投入更长时间,使留存率趋于稳定。

通过与Playworks合作,Ilyon得以对广告创意进行优化和多次迭代,扩大了产品规模、提升了用户质量,从而实现了从益智类游戏中脱颖而出的目标。

+25%

IPM

+136%

每日下载量

Let's put these tips to good use

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