Case Study
Neowiz eCPM达729美元后,将所有Android流量转移至ironSource积分墙

Neowiz成立于1997年,是韩国的老牌移动应用和游戏发行商。其最新产品IdolChamp是面向全球K-pop粉丝的偶像支持平台。他们与ironSource合作,不断优化用户体验,同时最大限度地提高了积分墙广告的收入。本期邀请Neowiz的广告变现经理Soyeon Kim,为大家讲述他们是如何成功做到这一点的。

遭遇困境

我们IdolChamp的应用内交易体系,非常适合积分墙等用户发起的广告。在这一应用中,K-pop粉丝可以通过使用“Champsim”应用内货币来支持他们最喜爱的K-pop明星,并通过这种货币,让他们的偶像出现在电视节目和地铁广告等展示位。这种货币可通过应用内购买获得,也能通过观看积分墙和激励视频等广告来赚取,是IdolChamp的核心功能。从本质上说,积分墙广告是一种工具,用户可以通过其来满足粉丝使用IdolChamp的动机,例如赚取和消费Champsim来支持其K-pop偶像。

我们知道积分墙广告有可能达到极高的eCPM,但是在与ironSource合作之前,我们在这方面举步维艰。在扩大积分墙收入方面,我们主要面临两个挑战:仅能接触到少数几个国家的需求,由此产生第二个问题,我们仅局限于广告网络提供的较低eCPM。

积分墙的突破

为了解决上述问题,我们集成了ironSource的积分墙,希望利用他们的强劲需求来最大限度提升eCPM,并像其他使用ironSource产品的应用程序发行商一样取得成功。

ironSource迅速成为我们表现最好的广告网络,我们的eCPM达到了729美元,这称得上是我们积分墙历史上的最高水平,同时ironSource也带来了最佳的完成率。最终,我们决定在Android上独家运行ironSource的积分墙广告网络。

“ironSource迅速成为我们表现最好的广告网络,我们的eCPM达到729美元,可以称之为我们积分墙历史上的最高水平”

- Soyeon Kim,Neowiz的广告变现经理

为了提高用户的广告观看率,ironSource团队帮我们开展了一项特别推广活动,用户在完成积分墙活动后能获得额外的货币作为奖励。活动期间,我们的ARPDEU增加了375%,eCPM增加了156%。

此外,由于我们将积分墙视为核心应用程序闭环中的重要机制,因此让用户用起来顺手至关重要。为了提供最流畅的用户体验,ironSource提供了定制的积分墙外观,确保应用程序和积分墙展示位之间能够无缝过渡。

完美合作伙伴

ironSource从一开始就是我们真诚的合作伙伴。除了大幅度提升我们的收入,还提供快捷的运营和技术支持,合作过程极为顺畅。

由于他们有强大的技术基础架构对ironSource的积分墙服务技术予以支持,并且其团队对我们日常运营也给予密切协助,我们得以能够放心地运行积分墙广告投放,并让用户拥有良好体验。

此外,ironSource定期为我们提供有关特别推广的最新信息,以最大程度增加我们对内容进行广告变现的机会。

Let's put these tips to good use

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