Case Study
ROAS智能优化工具助力,White Room Games实现下载量、D30用户留存双丰收

White Room Games是超休闲游戏和放置类游戏的开发者和发行商。通过ironSource的ROAS智能优化工具,提高了旗下游戏Crash Delivery(斜坡大冲刺)的广告支出回报率,并成功减少了运营开支。本期邀请White Room Games首席执行官Kirill Nekasrov,为大家分享他们是如何通过与ironSource合作,成功达成游戏下载量增加198%、留存率增长171%的卓越成绩的!

人力成本高,面临挑战

White Room Games发现,手动进行所有获客管理工作是极为困难的,并且优化每个广告活动的CPI,并随时检查其ROAS也极为耗时。有时尽管投入了极高的人力成本,也无法根据流量渠道进行竞价,或是统计LTV和广告收入源,难以得到最佳回报。

White Room Games的目标是希望使用自动化工具,在保证KPI的同时,减少不必要的运营开销,并覆盖更多的流量源。

ROAS智能优化工具助力

ironSource为向White Room Game展示了ROAS智能优化工具的优势,即通过有效方式自动优化广告系列,以达到既定的ROAS目标。这一工具拥有解决White Room Game在UA方面最迫切的问题的能力,让他们决定放手尝试。

“ROAS智能优化工具让我们能获得更多流量,出价更为精细化,从而有助于我们能在规模扩大的同时进行更有针对性的竞价。”

- Kirill Nekasrov, CEO at White Room Games

有效建议:ironSource团队针对需求提供了重点建议。例如,如何设定ROAS目标以及匹配的预算,使整个流程能够变得更加容易等。

用户体验:ROAS智能优化工具结合ironSource获客平台极为出色的用户体验,令White Room Games对合作感到十分满意,其首席执行官Kirill Nekasrov评价称:“在ROAS智能优化工具的助力下,我们能获得更多流量,更精细化出价,从而有助于我们能在大规模获客的同时,进行更具有针对性的竞价。”

成果

在ROAS智能优化工具帮助下,White Room Games成功实现KPI目标,在达成既定ROAS目标、最大限度扩展规模的同时,提高了用户留存率。并且大量节省了先前用于手动优化所耗费掉的时间。

  • 下载量翻番,提高198%
  • D3 ARPU增加149%
  • D3用户留存率增加133%
  • D3用户留存率增加171%

详细介绍:如下图所示,在第6周激活ROAS智能优化工具时,下载量稳定增长,并在第12周达到+198%的峰值。此外,D3的ROAS稳定在设定目标之上,这表明White Room Games正在获取更多优质用户,意味着他们可以最大限度提升ARPU,进而超越ROAS目标。

下一张图表再次表明White Room Games获得的用户具有极高价值。与未激活智能优化工具的前5周相比,D3用户留存率平均增加了+133%。这为其广告变现团队奠定了基础,让他们能够最大化收益,并让D3的ARPU增长了149%。

Let's put these tips to good use

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