Blog
如何高效与广告网络合作

相比游戏类广告主倾向于与广告网络合作,应用类广告主与广告网络的合作规模尚有很多发展空间。因此,对于教育、旅游、购物和娱乐等非游戏类应用而言,将广告网络加入广告计划之中有很大的获利空间,并将带来许多优势。请点击此处,了解更多信息。此外,在多个移动广告网络(例如ironSource)上运行用户获取广告活动,不仅可以助您在同类别应用中脱颖而出,还可以大大提高ROAS、扩大规模!

仅需三步,即可在移动广告网络上运行您的获客广告活动:

  1. 梳理您的广告计划
  2. 建立广告活动
  3. 优化广告活动

阅读全文,获悉每个步骤的更多详细资讯。

1. 梳理您的广告计划

使用广告网络的第一步是制定广告计划。这意味着您需要进行调查并为您的应用营销策略制订初始计划。进入正式流程前,请务必留意您的竞品的动向,采取过哪些活动且取得了何种成就。

十多年前,移动广告网络开始出现,您的一些竞争对手可能已在上面运行了用户获取广告活动。您可以通过流量渠道(如App Annie、Sensor Tower、应用商店和其它信息服务渠道)进行资料搜集。并同您的广告网络合作伙伴交谈,以分析他们所优势的地区、所运行的媒体流量渠道,以及他们所依赖的广告素材。

在您为应用的获客策略选择了最佳媒体流量渠道和广告网络,并分析您的竞争对手后,即可准备完成初步计划。包括设置ROAS目标,即您想要收回的广告支出金额(查看我们的博客文章或网络研讨会,了解如何为您的应用设定ROAS目标)。您可以从这里开始确定自己的基本出价。计划制定后,下一步就是开始设置您的广告活动。

2. 建立广告活动

在正式运行广告活动之前,您应当先了解要使用的移动量化平台,并在平台上填写与应用广告活动和归因窗口相关的所有内容——即用户看到广告并下载应用后,广告可归因的小时数或天数。如果您只在社交媒体和搜索渠道上开展广告活动,归因平台对您来说可能很陌生,因为社交平台和搜索通常为自我归因。但是,移动广告网络需要第三方平台来归因来自于发行商和广告网络成功推动的下载量。 在正式运行广告活动之前,您应当先了解要使用的移动量化平台,并在平台上填写与应用广告活动和归因窗口相关的所有内容——即用户看到广告并下载应用后,广告可归因的小时数或天数。如果您只在社交媒体和搜索渠道上开展广告活动,归因平台对您来说可能很陌生,因为社交平台和搜索通常为自我归因。但是,移动广告网络需要第三方平台来归因来自于发行商和广告网络成功推动的下载量。

务必激活“展示”归因,这种归因与“点击目标归因”相反,它通过计算有多少用户在观看广告后从应用商店安装应用,来确保您衡量自己的用户获取广告活动。这样,您可以确保将下载的应用归因到恰当的广告网络中。同样关键的是,应根据尚未下载您应用的用户名单,实时更新广告展示对象,以节省广告支出。最后,请确保您的下载后事件能回溯到广告网络,以便您更深入分析广告活动的质量。

为了从一开始就对您的广告表现进行优化,请准备一定数量您有信心的广告创意素材并准备好发布。最终,如果您准备投放广告,务必在发布日前确定哪些广告表现最佳。您可以在Facebook等平台上进行测试,并在广告网络上使用表现最佳的广告。

当完成所有调整并一切就绪后,您就可以在移动广告网络上成功地发起广告活动了。但请注意,真正的优化始于第一个广告显示之后。

3. 优化广告活动

当广告活动运行后,您会开始看到广告创意在提升IPM方面的效果,以及您的出价是否针对ROAS目标进行了优化。并可以通过这些手段来进行决策。

首先介绍出价优化。为了更好地优化您的出价,请使用自动智能优化工具,例如ironSource ROAS智能优化工具。您可以轻松地将ROAS目标反馈给这些工具,这些工具就会计算出您所有应用的理想出价,然后实时自动更新出价。这不仅可以节省您的时间和劳动力,而且智能优化工具提供的结果往往优于人力所能管理的范围,因为它们会将数千个广告系列进行高精度细分。

就广告创意素材而言,每个广告网络都有自己的基准测试和最佳实践,用于优化您的IPM,因此务必不断进行A/B测试并刷新您的广告创意素材。使用广告内数据,例如渠道分析、参与时间、完成时间等,以了解用户会在哪些地方流失,从而迭代您的广告创意素材并优化表现。有关优化广告创意素材的更多信息,请查看此电子书

最终,您需要为自己找到最佳位置,以便从广告网络的广告活动中吸引优质流量。如果您正在考虑开始使用广告网络,请按照以上三个步骤来分解流程,并与我们联系以了解更多信息

Let's put these tips to good use

Grow your app business with ironSource