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3大原因|应用内竞价为何是iOS隐私政策更新后的最佳广告变现策略

随着iOS 14隐私政策的变更,移动应用数据追踪踪的方式已彻底改变,其目的是限制追踪功能以保护用户数据。尽管目前只有大约40%的用户限制其iOS设备上的广告追踪,但在iOS隐私政策更新生效后,这个数字预计将达到80%

这对iOS生态中进行广告变现的应用开发者有哪些影响?好消息是:如果改用应用内竞价,您仍可实现收入最大化,获得精细数据并节省时间。事实上,这些好处已经吸引了ironSource聚合平台上95%的发行商,选用应用内竞价。本期内容,我们将为大家介绍应用内竞价能成为不同规模开发者在iOS隐私政策更新后进行变现最佳方式的三大原因。

1. 在eCPM波动时保持收入最大化

当开发者试图在这一新环境中保持最佳策略时,可以预见eCPM在短期内会有所波动。随着广告个性化受到更多限制,触达相关受众和获得优质用户变得更加困难,这可能会影响CTR和LTV,并降低CPM。在这种不确定的环境中,广告主将调整其支出,eCPM也会出现波动。

从隐私政策变更的第一天起,开发者可通过如下方式平稳过渡:这就像一场拍卖,广告源为每一次展示竞争出价,而应用内竞价让每次广告展示获取最大价值,从而确保广告变现策略得到充分优化。应用内竞价可以让收入最大化,同时保持稳定效果从而有效地降低eCPM波动的影响。

2. 在广告变现上节约时间,更多精力聚焦于iOS策略的其他部分

iOS隐私法规的更新,为广告变现和用户获取引入了全新模式。因此,您应当有所预感,我们将迎来一个学习周期,用于了解诸如转换值和广告活动限制等方面的内容。

应用内竞价会自动优化广告变现,这样在隐私政策更新生效后,您就能专注并缩短iOS策略其它部分的学习周期。应用内竞价可以自动为每个展示次数找到最佳出价,无需进行日常手动调整,这将为您节省更多时间用于优化广告变现和用户获取的增长策略。例如,要为iOS隐私政策更新做准备,您可以花时间进行A/B测试广告表现,并拓展新的地区,以改善KPI。尝试新的广告单元或时间间隔,以及新的国家组别,获取这些变更带来的数据影响,这些措施可以优化上述两方面的增长。

3. 用精准数据持续优化广告变现

iOS 14隐私政策更新正在制造一个将用户数据纳入“黑匣子”中的环境,这样广告主将难以追踪用户并预测他们的价值。对用户数据的限制,意味着您需要依赖诸如广告观看次数和OS之类的环境数据,而无法使用之前的用户层级数据。

尽管新的iOS隐私框架高度限制了用户身份标识符,但您仍然可以通过应用内竞价查看到高透明化的变现表现,并进行优化。基于实时出价的准确的展示层级数据,让您能够精细化地观察广告变现,这样即使在用户追踪受到限制,您仍然可以保持以数据为核心。竞价让开发者能够从用户会话数据中学习,以更好地预测下一个出价价格,从而确保您的广告变现策略始终得到优化,并且从每个展示获得最大价值。

保持发展,不断实现应用商业化增长

iOS 14隐私政策更新可能会对大部分移动广告行业产生翻天覆地的影响,但并不一定会对您的应用业务产生负面影响。应用内竞价有助于最大限度地提高收入,保持稳定表现,并让您在这充满不确定性的过渡时期获得宝贵的效果数据。

 

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