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ironSource:各类游戏加大在超休闲游戏的投放力度

过去12个月,手游广告行业发生了异常迅速的改变。根据移动广告平台ironSource的数据显示,目前超休闲类游戏的广告支出大幅上升。在2019年1月至2020年5月期间,超休闲游戏的应用内购买需求支出增长了160%以上,激励视频广告增长了70%。

(各大游戏厂商在超休闲游戏内投放的插屏广告和激励视频分别增长了 160% 以上和 70%)

同时,所有游戏类型(包括街机、博彩、益智、角色扮演和射击游戏),都纷纷在“超休闲游戏”上加大广告支出。其中,益智类游戏和街机类游戏在“超休闲游戏”上投放广告的支出飙升幅度最大(超过100%)。

(所有游戏类型在“超休闲游戏”上的广告支出增幅)

并且根据数据解读,在“超休闲游戏”投放广告与在“应用内购买类游戏”内投广告的ROAS几乎相同。对于广告主来说,超休闲游戏正成为一个不错的获客渠道。而对应的,超休闲游戏的广告变现也有了更大的空间。

据 SensorTower 的数据显示,美国依然是超休闲游戏最大的市场。美国因新冠疫情采取一些封锁措施后,游戏内投放的广告观看率相比封锁前有大幅提升。

(新冠疫情采取一些封锁措施后,美国市场游戏内投放广告的观看率)

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