Panteon — турецкий публикатор мобильных игр с портфолио гиперказуальных игр. Несмотря на жесткую конкуренцию в этой сфере, компании удалось вывести свои последние две игры, 100 Mystery Buttons и Trading Master, на первое место в игровых чартах США.
Игра 100 Mystery Buttons в конце концов исчезла из топ-чартов, но спустя 4 месяца, после использования продуктов медиации ironSource LevelPlay, она вернулась в чарты с увеличением количества установок и доходов. Это редкое достижение в жанре гиперказуальных игр, где хиты, как правило, недолговечны.
Узнайте у Ахмета Эмре Гюркана, ведущего менеджера по развитию в Panteon, как его команда вернула свою гиперказуальную игру 100 Mystery Buttons на вершину чартов с помощью оптимизатора Day 1 ROAS и инструмента медиации LevelPlay от ironSource, чтобы завершить цикл монетизации и привлечения пользователей.
10x
Установки
+32%
ARPDAU
+101%
DAU
Мгновенный, но мимолетный успех
«Игра 100 Mystery Buttons основаны на тренде TikTok, и мы думали, что, как только концепция станет неактуальной в соцсетях, нам будет трудно достичь масштаба, необходимого для дальнейшего развития игры.
В некоторой степени мы оказались правы. Мы запустили игру по всему миру с помощью платформы привлечения пользователей ironSource и за очень короткий промежуток времени оказались в десятке лучших в игровых чартах США. С помощью ironSource наша игра достигла виральности и масштаба, на которые мы рассчитывали, но через несколько недель после глобального запуска 100 Mystery Buttons начала исчезать из топ-чартов. К ноябрю 2021 года мы почти не тратили средства на кампании по привлечению пользователей в игру.
Возвращение из мертвых с помощью оптимизатора ROAS от ironSource
В конце ноября 2021 года команда ironSource увидела возможность вдохнуть новую жизнь в нашу игру и порекомендовала использовать эксклюзивный оптимизатор D1 ROAS в LevelPlay для запуска нашей компании привлечения пользователей.
Благодаря машинному обучению для анализа данных в режиме реального времени, постоянной корректировке наших ставок и оптимизации кампаний в соответствии с нашими КПЭ решение D1 ROAS позволило нам эффективно и легко привлекать качественных пользователей в нужном масштабе. Кроме того, все операционные накладные расходы на эти цели оказались минимальными — технология сделала всю тяжелую работу за нас, чтобы мы могли больше внимания уделять оптимизации наших креативов.
Мы сосредоточились на оптимизации ROAS D1 — лучшей методике продвижения гиперказуальных игр, и результаты говорят сами за себя.
Используя как воспроизводимые рекламные креативы, так и видеорекламу, мы добились более чем десятикратного роста числа установок.
Более того, в декабре 2021 года игра вернулась в топ-чарты, попав в топ-20 в игровых чартах США на iPad.
Но масштаб — это лишь один аспект. Трудность заключается в том, чтобы достигнуть масштаба при сохранении положительной рентабельности затрат на рекламу (ROAS). К счастью, благодаря тому, что оптимизатор автоматически стимулировал установку игр высококачественными пользователями, нам удалось добиться выигрышной комбинации — устойчивого масштабирования, обеспечивающего окупаемость инвестиций.
Завершение цикла с помощью медиации ironSource
Мы были настолько впечатлены оптимизатором ROAS от ironSource, что решили протестировать другие инструменты из решения ironSource LevelPlay, чтобы выяснить, можно ли улучшить нашу стратегию монетизации.
Мы разведали обстановку, используя инструмент A/B-тестирования от ironSource, который является одним из наших любимых продуктов на платформе этой компании. На самом деле, он также один из лучших в отрасли. Его легко использовать, и анализ эффективности весьма прост.
Используя гибридный подход к монетизации, сочетающий биддинг и традиционные инстансы «водопада», мы увеличили наш средний доход на дневного активного пользователя (ARPDAU) на 32% за 3 недели. Обширная пользовательская база, которую мы недавно создали с помощью оптимизатора ROAS, стала основой для этого увеличения доходов, чему способствовал спрос премиальных рекламодателей, который мы использовали с помощью медиации ironSource.
Близкие отношения
У компании ironSource есть все инструменты, которые нужны игровой студии, и мы можем получить от нее помощь в любое время, какая бы проблема ни возникла. На всем пути с командой ironSource было приятно работать, и она оказывала нам комплексную поддержку, включая интеграцию SDK, настройку «водопада», креативную поддержку и привлечение пользователей. Мы рады использовать набор продуктов компании для роста во всех наших играх и продолжать развивать наш бизнес».”.
«С командой ironSource было приятно работать, и она оказывала нам комплексную поддержку, включая интеграцию SDK, настройку „водопада“, креативную поддержку и привлечение пользователей».
Ахмет Эмре Гюркан, ведущий менеджер по развитию Pantheon