인터랙티브 광고는 SDK 네트워크에서 실행되는 광고 중 가장 좋은 성과를 꾸준히 기록하고 있는 광고 포맷입니다. 인터랙티브 광고는 앱 미리보기를 통해 유저들이 앱을 설치한 후 어떤 것을 경험하게 되는지 엿볼 수 있도록 함으로써 유저를 끌어들입니다. 하지만 이처럼 효과적인 광고 포맷에도 맹점은 존재합니다. 인터랙티브 광고는 일반적으로 비용이 많이 들고, 광고 소재 제작을 외주할 만한 예산이 있는 스튜디오라 해도 제작에 여러 달이 소요될 수 있습니다.
루나 엘리먼츠는 바로 이 지점에서 진가를 발휘합니다. 코딩이 필요 없는 광고 빌더를 통해 전문 지식 또는 리소스 없이도 인터랙티브 광고 소재를 쉽고 효율적으로 제작할 수 있게 해주는 것입니다.
루나 엘리먼츠는 여러분의 인터랙티브 광고 제작에 도움이 될 수 있도록 다양한 템플릿을 제공하고 있습니다.
여기에 더해 최근 루나 팀은 인터랙티브 광고를 통해 유저의 호기심을 자극할 수 있는 새로운 템플릿인 JPEG 기반의 탭해서 보기(Tap to Reveal)를 출시했습니다.
탭해서 보기는 유저가 광고 소재를 탐색할 수 있는 새로운 메커니즘으로 오브젝트 발견, 오브젝트 추가, 숨겨진 오브젝트 식별, 실패/승리 옵션 선택의 4가지를 제공합니다.
새로운 템플릿은 JPEG 기반으로 고정(JPEG, PNG) 및 애니메이션(GIF, APNG) 에셋만을 사용함으로써 쉽고 빠른 사용이 가능합니다. JPEG 기반의 탭해서 보기는 인터랙티브 광고 제작 과정을 간소화하여 임팩트 있는 인터랙티브 포맷을 제작하는 데 소요되는 엄청난 비용과 시간을 들이지 않고도 더욱 다양한 광고 경험을 만들어낼 수 있게 해줍니다. 또한 이에 따라 유저를 대상으로 한 컨셉트 테스트를 더욱 유연하게 함으로써 여러분의 앱에 가장 적합한 것을 찾을 때까지 다양한 메커니즘을 테스트할 수 있습니다.
새로운 4가지 메커니즘에 대해 살펴보고 여러분의 광고 소재 전략에 템플릿을 활용할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.
1. 오브젝트 발견
첫 번째 메커니즘인 오브젝트 발견은 유저의 호기심을 불러 일으켜 가려지거나 표시된 영역을 클릭해 숨겨진 오브젝트를 볼 수 있도록 하는 방식입니다. 숨겨진 고정 오브젝트는 그 아래에 무엇이 숨겨져 있는지에 대한 궁금증을 불러 일으킴으로써 유저가 여러분의 광고와 상호작용하도록 유도합니다. 예를 들어, 여성의 얼굴에 있는 잡티를 클릭하면 그 아래 감춰져 있던 얼굴을 보여주는 방식입니다.
2. 오브젝트 추가
오브젝트 추가 메커니즘은 유저가 표시된 영역을 클릭해 오브젝트를 추가하도록 유도함으로써 여러분의 앱을 살짝 엿볼 수 있게 하는 것입니다. 이로써 여러분은 유저에게 앱의 게임 플레이를 실감나게 소개할 수 있습니다. 예를 들어, 유저가 하이라이트 표시된 메이크업 팔레트를 클릭하면 여성의 얼굴에 정지 이미지가 덧씌워져 다양한 메이크업을 입히는 효과를 보여주는 식입니다.
3. 숨겨진 오브젝트
숨겨진 오브젝트 메커니즘은 유저의 호기심을 자극하고 광고를 클릭해 숨겨진 인터랙티브 오브젝트를 드러내도록 유도하는 방식입니다. 유저는 숨겨진 오브젝트를 찾아냄으로써 “승리”를 경험합니다.
예를 들어, 여성이 쫓기고 있는 모습을 보여주고 유저에게 던질 수 있는 물건 두 개를 찾을 것을 요청합니다. 유저가 인터랙티브 광고의 정지 이미지에서 두 개의 물체를 찾아 클릭하면 빨간 동그라미를 표시해 찾아낸 오브젝트를 보여주고, 유저는 보상으로 여성이 해당 물건을 상대방에게 던지는 모습을 gif 이미지로 볼 수 있습니다.
4. 실패/승리
실패/승리 인터랙티브 광고는 유저가 여러분의 앱을 설치하기 전 감정적으로 관여하게 만드는 것입니다. 여기에서는 유저에게 두 가지 선택지가 제공되는데, 하나는 정답, 다른 하나는 오답입니다.
예를 들어, 여성이 쫓기는 상황에서 유저에게 오른쪽 또는 왼쪽으로 달아나는 옵션을 제시합니다. 유저가 왼쪽으로 달아나는 것을 선택하면 실패 메시지와 함께 여성이 붙잡히게 되고, 오른쪽을 선택하면 성공 메시지와 함께 여성이 탈출합니다.
이러한 결과를 통해 유저의 관심을 사로잡는 것입니다. 실패한 유저가 좌절감을 느낀다면 앱을 설치해 재시도 후 성공을 맛보도록 유도합니다. 유저가 성공을 거두어 성취감을 느낀다면 앱을 설치해 성공의 경험을 되살려보도록 유도합니다.
탭해서 보기가 UA에 미치는 영향
탭해서 보기는 유저의 호기심을 불러 일으키는 동시에 JPEG와 APNG 에셋만을 사용함으로써 제작 기간을 줄이고 인터랙티브 광고 제작 프로세스를 간소화해줍니다. 뿐만 아니라 4가지 새로운 메커니즘을 통해 보다 유연하게 컨셉트 테스트를 실시할 수 있습니다. 이로써 맞춤형 인터랙티브 광고를 통해 여러분이 원하는 효과를 얻고 유저를 끌어 들이는데 가장 효과적인 요소들을 보다 빠르게 활용할 수 있습니다.
