Higgsは、Lunaを利用してプレイアブル広告制作量を6倍増し、IPMを15%上昇させた方法

Higgs Studioは「ハッピーゲーム、ハッピーライフ」をモットーとするHiggs Technologyに属するパズルゲームスタジオです。世界中のプレイヤーに喜びを提供することを目標とし、35タイトルを超えるゲームポートフォリオ全体で2億ダウンロード以上を達成しています。

HiggsはTile Master 3DとCube Master 3Dといったタイトルにおいて、プレイアブル広告がユーザー獲得のスケールに有効であることを認識しました。この記事では、Higgs Studioのユーザーグロース責任者であるCrystal Guo氏が、Lunaを利用してプレイアブル広告の制作の効率性を6倍高め、IPMを15%改善して、インストール数の増加につなげた体験を紹介してくれます。

最適なクリエイティブを量産

Higgsでは、プレイアブルの質に関して高い基準を設定しており、その基準をすべてのユーザー獲得チャンネルとネットワークの全体で維持することを目指しています。ですが、各ネットワークでプレイアブルクリエイティブの要件が異なるだけでなく、プログラマーにも依存しなければなりませんでした。つまり、各チャンネルにおけるクリエイティブのデザインや検証、イテレーションなどが非効率的で長時間を要するコーデイング偏重のプロセスになっていました。

実際に、技術的なハードルのため、Tile Master 3DやCube Master 3Dといった3Dゲームにおいてはプレイアブルを制作することができませんでした。そして、クリエイティブを通してユーザーへゲーム体験を提供できなかったため、エンゲージメントレートやスケーラビリティに悪影響が出ていました。そこで、質を維持しながら3Dのプレイアブルを制作できる、より効率的なクリエイティブ制作方法を求めていました。

クリエイティブ制作への複合的なアプローチ

Luna Elementsの利用を始めると、デザインチームの誰でも質の高いプレイアブルを制作できるようになりました。今ではプレイアブル制作にコーディングが不要になり、プログラマーに依存する必要もなくなりました。つまり、クリエイティブのデザインにおいて、より積極的に、効率的に、そして自律的になったということです。

私たちはプレイアブルをデザインするために「複合的アプローチ」を採用しました。このアプローチでは、デザイナーがElementsを利用して多数のプレイアブルを制作し、その中から最もパフォーマンスが高いデザインをもとに、エンジニアがLuna Playableにて3Dプレイアブルをビルドします。Luna Playableを利用することで、プログラマーがUnity上で直接コードを実装できるので、実際のゲーム体験に近い3Dプレイアブルのビルド、テストおよびイテレーションを素早く簡単に実施することができます。

Lunaはデザイナーだけでなくデベロッパーにもメリットがありました。アドネットワークごとの独自要件に合わせてプレイアブルを制作する必要があるため、そこに工数を取られてしまい、積極的に3Dプレイアブルをデザインすることができませんでした。今では3Dプレイアブルをより効率的に制作して、配信先のすべての広告プラットフォームとアドネットワークへ簡単にエクスポートできるようになりました。その結果、クリエイティブ制作が効率化されただけでなく、節約した工数によってクオリティを改善することができました。

「Lunaの業界屈指のテクノロジーがあれば、どんな広告主でもクオリティーの高いクリエイティブを効率的に制作できるでしょう。」

－Higgs Studio、ユーザーグロース責任者、Crystal Guo氏

効率性を6倍向上させ、IPMを15%改善

現在、質の高いプレイアブルをより素早く簡単に制作しています。具体的には、Lunaを導入することで、同じ時間で6倍のプレイアブルを制作できるようになりました。ユーザー獲得のスケールから見て、質も維持できてます。例えば、Lunaを利用して制作した勝ちクリエイティブは、動画と静止画しかなかった以前の勝ちクリエイティブと比較して、IPMが15%も上昇しています。当社のトップアドネットワークにおけるインストールの大部分は、Lunaで制作したプレイアブル経由です。このようなポジティブな結果を踏まえ、今後はソーシャルネットワークやサーチ広告などへ広告配信先を広げようと考えています。また、引き続きLunaを活用し、ダイナミックプレイアブルやカスタムイベントなどのより高度な機能もためしていきたいと思っています。

「私たちはLunaとのコラボレーションに本当に満足しています。彼らのサポートがなければ、このような短期間でこんな素晴らしい結果を達成することはできなかったでしょう。」

－Higgs Studio、ユーザーグロース責任者、Crystal Guo氏