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Fortune Business Insightsによると、世界のスマートフォン市場のシェアは2022年の4,848億1,000万ドルから、2029年には7,925億1,000万ドルまで成長すると予測されています。市場には非常に多くのデバイスがあるため、ROASの高いチャネルであるオンデバイス広告を使用した広告拡大の貴重な機会があります。

オンデバイス広告は、デバイスの初期設定時などのデバイス体験の中でも重要なタイミングを選び、ユーザーに対しアプリをレコメンドすることを通じて、広告主をOEMや通信事業者と直接結びつけるものです。顧客のエンゲージを高め維持するための豊富なインタラクションを実現した技術開発により、広告主はこのチャネルでは20%以上のコンバージョン率(CVR)を期待できます。これは、スマートフォンを利用するすべてのユーザーにリーチするための、安全で確実な方法です。世界最大のスマートフォンブランド?Samsungをご紹介しましょう。

会社創設時の1938年、Samsungは干物などの食品を取引していました。保険、繊維、建設の大手企業だったこともあります。現在、Samsungは世界最大の電子機器会社として、韓国経済の急成長を牽引しています。では、Samsungスマートフォン市場と、2022年の状況について見ていきましょう。

数字で見るSamsung
  • 2023年1月現在、Samsungの時価総額は3,278億9,000万ドル(1)
  • Samsungのブランド価値は、2022年は877億ドルと評価され、2021年の746億ドルと比較して17%の成長を示し、InterbrandによるBest Global Brands of 2022では、3年連続で5位にランクイン(2)
  • 2022年第3四半期には、Appleより1,500万台多い約6,430万台のスマートフォンを出荷(3)
  • 2022年のスマートフォン出荷の市場シェアの22%をSamsungが占める(4)
  • 2020年には、世界のアクティブなSamsungスマートフォン所有者が9億9,240万人に(5)
およそ10億人のSamsungユーザーがいる

Newzooによると、2020年には世界で9億9,240万人のアクティブなSamsungスマートフォン所有者が存在しています。この数字は、2022年には間違いなくさらに増えています。リーチする消費者を認識すると、デバイス上のキャンペーンを可能な限り効果的に最適化できるのです。

 

SamsungのユーザーはX世代

X世代(1965年~1980年)とミレニアル世代(1981年~1996年)は、AppleとSamsungのユーザーベースの約90%を占めています。Appleデバイスのユーザー割合はかなり均等ですが、Samsungユーザーの大多数である65%がX世代に属しています。

LiveCareerによると、X世代は米国の労働力の大部分である33%を占めています。Samsungのユーザーは主にビジネス年齢に達しており、その職業でトップに達している可能性があります。また、米国ではX世代が購買力の大部分を占め、支出可能な資金を蓄えています。つまり、Samsungをマーケティング戦略の中心的なチャネルにすると、家庭や企業の意思決定に大きな影響を与えるオーディエンスにリーチすることになります。また、スマートフォンにより多くの時間を費やすオーディエンスにもリーチできます。Heromythによると、X世代はスマートフォンに週約21時間、ミレニアル世代は19時間費やしています。

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Samsungのユーザーはデザインより機能を重視

ansonalexによると、Androidユーザーは、数個の機能しか実行できない洗練されたデバイスと比較して、外見的な魅力は低いもののフル機能を利用できる高度なデバイスを好む可能性が57%高くなります。すべてのSamsungスマートフォンとタブレットでAndroidオペレーティングシステムを使用しているため、この統計結果はSamsungユーザーに当てはまります。

Samsungは、リリースするすべてのスマートフォンでイノベーションの限界を突破し、Samsungユーザーはデバイスの機能を改善する技術の進歩に多大な価値を感じています。たとえばSamsungデバイスでは、同じ画面で2つのアプリを同時に操作できる機能が、デバイスのサイズや色よりもはるかに重視されます。

Samsungのデバイスに直接広告を掲載することで、アーリーアダプターにリーチできるのです。アーリーアダプターは、課題を乗り越えて最初に新しいテクノロジーの魅力を見出し、自分の意見を共有したいと考えています。Samsungユーザーは、デバイスでの新しい独自の機能として、オンデバイス広告を受け入れます。たとえば、ironSource AuraのGame Spotlightは、ユーザーの現在の好みに基づき、毎週ユーザーのスマートフォンに新しいゲームを配信します。デバイスのアップデート中に、ユーザーにアプリを推奨することもできます。

Samsungのスマートフォンはブランドロイヤリティが高い

Samsungの下取りブランドロイヤルティは63.9%で、Androidスマートフォンをリードする存在です。Tom's Guideによると、他のブランドのAndroidデバイスを使用しているユーザーのブランドロイヤリティはわずか10.8%です。Samsungのデバイスを使い始めた消費者においては、ブランドロイヤリティが高まる可能性が増加します。さらに、Strengによると、X世代はどの世代よりも高いブランドロイヤリティを維持しているとのことです。

UAキャンペーンを実施する際の最終的な目標は、長期的に忠実なユーザーを獲得することです。Samsungデバイスで広告を実施すると、ブランドに対するエンゲージメントが高く、利用開始後にロイヤリティを切り替える可能性の低いユーザーにリーチできます。

また、ブランドロイヤリティを最優先に考えている世代にもリーチできます。つまり、Samsungデバイスのライフサイクルの初期段階で、食品配達アプリを使用してユーザーにリーチした場合、ユーザーはその後表示される別の食品配達アプリの広告には注目しない可能性が高いということです。

まず、オンデバイス広告でSamsungユーザーにリーチすることをおすすめします。高いエンゲージメントが見込めるはずです。

Samsungのトレンドとイノベーション

では、2023年にSamsungブランドを形成するイノベーションとトレンドについて見ていきましょう。

折りたたみ式の時代へ

広告主にとって、仕事や遊びのために折りたたみ式に目を向けている、エンゲージメントが高く増加中のユーザー層にリーチするには、このようなタイプのデバイスが重要な場となります。実際、Samsungによると、2022年1月から10月にかけて、Samsungがエンタープライズ顧客と契約した折りたたみ式スマートフォンの数は、2021年1月から10月と比較して105%増加しました。

これらのスマートフォンは、これまでモバイルでは達成できなかった特定のタスクを簡単に完了し、いつでもユーザーのニーズに合わせて変化することができます。たとえば、ユーザーは映画の視聴とパワーポイントの更新を簡単に切り替えることができます。さらに、今日の折りたたみ式のユーザーは、テクノロジーに敏感で、イノベーションに期待を寄せている可能性があります。

また、ユーザーがデバイスを折りたたんだり開いたりする際に、より多くの広告コンテンツを表示できるようにデザインするなど、ユーザーを惹きつけ、楽しませるために折りたたみ式を活用することも可能です。また、より重要かつ詳細な情報を広告に含めるだけの余裕もあります。たとえば、1つの画面から開始し、「開いて詳細を見る」で終了する広告があるとします。ユーザーがスマートフォンを開くと、アプリをテストしたり、オンボーディングを実行したりできるページに移動します。

CES 2023で、Samsungは折りたたみ式携帯電話の新たな技術を発表しました。Flex Hybridでは、ディスプレイの左側には折りたたみ機能が、右側にはスライド式のテクノロジーが配置されています。Flex Slidable Soloのディスプレイは一方向にのみ拡張し、Flex Slidable Duetのディスプレイは両方向に拡張できます。このディスプレイは拡張していない時は約13~14インチであるためかなりポータブルで、拡張すると17.3インチまでになります。

広告で折りたたみ式スマートフォンを活用する方法について詳しく見る

Samsungはチップ生産への投資を継続

需用が減少し、エコシステム内にすでに大量のチップが存在することから、多くの大手チップメーカーはチップ生産を縮小し始めています。それに対しSamsungは2023年、ピョンテクにある同社最大の半導体工場、P3工場でチップ生産を増やす予定です。つまり、チップの需要が回復すれば、Samsungはパフォーマンス能力で他社の先を行き、市場シェアの大部分を奪うことができるということです。

2022年6月を振り返ると、Samsungは、3ナノメートルチップの大量生産をTSMCとIntelに先駆けて開始した最初のメーカーでした。今日では、第1世代の「3nmプロセスノードは、生産収率において『完璧な』レベルに達しています。

チップ製造のリーダーとして、Samsungのスマートフォンは常にスマートフォンの性能において競合他社の一歩先を行っています。Samsungのスマートフォンは、チップ世代の進化に合わせて、より高速な処理、低消費電力、より持続可能なパフォーマンスを長期間にわたって実現します。テクノロジーの進化と強化が進む中、Samsungのスマートフォンが広告戦略に最適なチャネルであることは明らかです。

Samsungは、次世代技術を製造に応用する上でリーダーシップを発揮し続け、急速に成長しています

- デバイスソリューション部門、ファウンドリー事業部、社長兼GM、Siyoung Choi氏

Auraを使用してSamsungデバイスでの広告を開始しましょう
  1. Companies Market Cap
  2. Interbrand
  3. Counterpoint Research
  4. Canalys
  5. Newzoo

 

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