中国モバイルゲーム市場とクリエイティブ最適化について

中国におけるモバイルゲーム市場

PlayworksはironSourceにおける社内クリエイティブスタジオで、デザイナー、アニメーター、動画プロデューサーやプログラマーから構成されています。最近は中国市場におけるクリエイティブの最適化についての問い合わせが増えてきています。

中国のモバイルゲームランドスケープは独特なエコシステムにより形成されています。マネタイズ戦略からデザインまで、すべてにおいてローカライズが必要とされます。ひとつでも欠けていれば、成功することは非常に難しいでしょう。

多くの広告主は、広告を中国語へ翻訳するだけですが、もう少し手を加えることにより、コンバージョン率を上げることができます。中国向けのクリエイティブをデザインする際は以下

モバイルゲームのローカライズ

オーディエンスを意識した制作

中国のオーディエンスが文化的に共感できそうなイメージやモチーフを取り入れることが重要です。たとえば、旧正月となる春節などの祝日に関連して、デザインにモチーフを取り入れるなどが挙げられます。

もし中国市場向けにイチから全て制作するリソースがない場合でも、広告の導入部分だけでもローカライズするだけでもパフォーマンスに大きな違いが見られるでしょう。

赤のチカラ

中国において、赤色は幸運や喜びを表す色として、旧正月やそのほかの祝日においても広く使用されます。

CTA（インストール訴求ボタンなど）を赤色にするだけで、コンバージョン率が向上しやすくなります。

言語

中国における大半の人々はあまり英語が堪能ではありません。したがって、必ず中国語へローカライズした方が良いでしょう。

デザイン

中国におけるオーディエンスは文化的にテキストやボタンに埋め尽くされたようなUIに対して抵抗はありません。また欧米のゲームが中国へ展開する場合は、全て（バトル、アニメーション、ロード時間など）のスピードを早めることが重要です。

あなたのゲームにおいて、どのキャラクターやテーマが中国ユーザーに受け入れられているのか把握し、それをクリエイティブに反映していく必要があります。

まとめ

クリエイティブのローカライズなくして中国市場でユーザー獲得をスケールすることはできません。上記にあげたポイントを抑えながらクリエイティブ戦略を立てていく必要があります。もし、質問や不明点などありましたらお気軽にironSourceへお問い合わせください。

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