Very supera su objetivo de CPI en un 19% y multiplica por 12 el ROI con Aura
Very es un conocido minorista digital con sede en Reino Unido, que vende más de 2.000 grandes marcas de moda, electrodomésticos, hogar y mucho más a través de su aplicación y página web. Para optimizar su crecimiento, trabajan con una agencia líder, dentsu.
Tras comprobar el éxito de Aura en otras aplicaciones, Jasmin Christie, directora de cuentas de dentsu, recomendó a Very el canal para dispositivos. En última instancia, Aura permitió a Very superar su objetivo de IPC en un 19% y multiplicar por 12 el retorno de la inversión. Jasmin nos cuenta cómo lo hicieron.
Añadir Aura como nuevo canal
Para aumentar el número de instalaciones, Very quería diversificar su estrategia de UA más allá de las redes sociales tradicionales y las búsquedas. Su principal KPI era el IPC, lo que significaba que querían mantener unos costes bajos con sus nuevas fuentes. Con estos objetivos en mente y el éxito obtenido con este canal en otros lugares, les recomendamos que probaran Aura, un canal de publicidad en el dispositivo que recomienda aplicaciones como parte nativa de la experiencia del dispositivo.
Al darse cuenta de que Aura podía ayudarles a aumentar el número de usuarios y a ampliar su aplicación de forma rentable, siguieron nuestra recomendación y probaron el canal.
Recomendar Mucho a los usuarios en los momentos críticos del dispositivo
Desde el principio, dimos al equipo de Aura pleno control para optimizar las campañas de Very como consideraran oportuno, teniendo en cuenta su objetivo principal de captar usuarios rentables.
A través de las ubicaciones premium, Aura ayuda a las aplicaciones a llegar a los usuarios directamente en sus dispositivos en los momentos en que están comprometidos y centrados en la búsqueda de nuevas aplicaciones. El equipo de Aura configuró Very con la colocación App Discovery Unboxing, que recomienda su aplicación durante la configuración del dispositivo, así como la colocación App Discovery In-life, que recomienda su aplicación en función de activadores contextuales.
Para garantizar que Very está pagando el mejor precio por cada usuario y alcanzando sus KPI de forma eficiente, Aura estableció una estrategia de pujas múltiples para garantizar que pujamos de forma diferente por usuario. El siguiente punto de acción fue trabajar en la optimización de sus campañas en función de los modelos de dispositivo. Aura también nos enviaba informes semanales exhaustivos y nos hacía sugerencias sobre cómo optimizar el rendimiento.
"Valoramos las capacidades de elaboración de informes de Aura y la posibilidad de llegar a los usuarios en momentos críticos de su viaje a través del dispositivo, momentos a los que no se puede llegar a través de otros canales."
Valoramos la capacidad de elaboración de informes de Aura y la posibilidad de llegar a los usuarios en momentos críticos de su viaje a través del dispositivo, momentos a los que no se puede llegar a través de otros canales.
Very supera el objetivo del IPC en un 19% y multiplica por 12 el rendimiento de la inversión.
Descubrimos que Aura es un canal rentable y orientado al rendimiento, que impulsa el aumento de usuarios a bajo coste. Después de captar usuarios a través de los canales tradicionales, Aura nos permite llegar a un nuevo conjunto de usuarios a través de anuncios nativos de sus dispositivos. De hecho, Aura generó el IPC más bajo para Very en comparación con sus otros canales, lo que redujo el IPC global de su combinación de canales y redujo el riesgo para su estrategia.
"La plataforma Aura es una triple amenaza, ya que optimiza la calidad, la eficiencia y la escala".
Very superó su objetivo de CPI en un 19% y mejoró el ROI en 12x. Además de la eficiencia, Aura es rentable. Con el tiempo, el rendimiento sigue mejorando. La plataforma Aura es una triple amenaza que optimiza la calidad, la eficiencia y la escala.